Що змінилось у Telegram Ads: гід по останніх оновленнях від Netpeak

За результатами опитування SOCIS у червні 2025 року, Telegram залишається найпопулярнішим джерелом новин серед українських інтернет-користувачів — майже 70% респондентів назвали саме цей месенджер. Його обирають не лише для новин, а й для пошуку роботи, оренди житла та розв’язування повсякденних питань.

Telegram Ads певний час залишався нішевим інструментом просування з обмеженим функціоналом, органічно набираючи обертів. Проте за останні пів року платформа зазнала помітних змін і поступово трансформується на повноцінну рекламну екосистему. Telegram поки що не перенасичений рекламою, як Meta чи Google, і водночас стає все більш структурованим інструментом — із прозорими правилами, аналітикою та технічною підтримкою. Це створює менш конкурентне середовище за увагу аудиторії та сприяє вищій ефективності кампаній. Про основні оновлення розповідаю далі в матеріалі.

Нові правила CPM: не завжди 1 євро

Telegram знизив мінімальний CPM на 50%, що дозволяє рекламодавцям гнучкіше налаштовувати кампанії. Мінімальний CPM зараз стартує від 0,5 євро, але залежить від формату та тематики:

для реклами на конкретний канал мінімальний CPM складає 1 євро;
для кампаній без прив’язки до каналу (наприклад, “продажі”) ставка може починатися з 0,5 євро.

За даними нашої команди, середній CPM для різних тематик коливається від €0,75 до €1,2 євро. Найвищі ставки зазвичай спостерігаються в нішах: освітні проєкти, банківські послуги, криптовалюти та інвестиції.

Оновлення формату: зображення та відео — нові лідери серед оголошень

Telegram залишає стандартне текстове оголошення до 160 символів, але тепер до нього можна додати:

зображення зі співвідношенням сторін 16:9 та мінімальною шириною 640 пікселів.
відео (тривалістю від 3 до 60 секунд, розміром до 20 МБ).

За нашими спостереженнями, такі нові формати дають кращі результати. У кейсах формату з картинкою вищі показники: підписники обходяться дешевше, а CTR зростає.

Якщо казати детальніше про вартість нових форматів:

Картинка: +50% до базового CPM (для будь-якого таргету), водночас картинка на конкретний канал: +80% до CPM.

Відео: +70% до CPM, водночас відео на канал: +100% до CPM.

Що цікаво: Telegram не забороняє використовувати згенеровані AI-зображення. Це відкриває нові можливості для рекламодавців. Однак важливо пам’ятати, що всі зображення повинні відповідати політикам платформи — без маніпуляцій, клікбейтів, а також заборонених тем (релігія, політика, фейки).

Додаткові місця показів реклами: тепер оголошення з’являються навіть всередині контенту

Раніше рекламні оголошення з’являлися тільки в кінці каналу. Тепер Telegram дозволяє інтегрувати їх у стрічку — приблизно після кожних 10 постів. Це робить рекламу більш нативною й органічною в контексті контенту каналу, що покращує ефективність. За результатами тестувань, CTR для таких оголошень залишається високим, а сама реклама виглядає, ніби її додав сам адміністратор каналу. На жаль, наразі точне місце розміщення вибрати неможливо, але цей формат точно відкриває нові горизонти для креативу в рекламі.

Реклама новинних каналів: Telegram послабив модерацію

Формально платформа і раніше дозволяла рекламу нейтральних новинних постів — головне, щоб контент не мав політичного чи чутливого забарвлення. Офіційних змін у правилах не відбулося, але модерація стала менш суворою. Хоча такі кампанії дорожчі за нативні розміщення, вони все одно дають хороші результати, особливо якщо їх підсилити такими механіками, як розіграші чи спеціальні пропозиції.

Нове розміщення: таргетинг у ботах та Search Ads

Telegram відкрив нові можливості для розміщення — тепер реклама може показуватись у ботах з відвідуваністю від 1000 користувачів на день, а також у пошуку (Search Ads). Рекламувати можна: канали, боти, акаунти та Mini Apps з мінімальною ставкою CPM — від €1. Також доступна кастомізація: додати аватар до оголошення (+30% до CPM) або Premium-емодзі (+20% до CPM). Також з’явилася можливість підключення Telegram Pixel, що дозволяє відстежувати ефективність кампаній і підсилює аналітику.

Серед ніш, для яких будуть актуальними останні оновлення: