Etnika HOME зачиняється: чому зник ще один український бренд

8 Квітня 02:28

У квітні 2025 року мережа магазинів Etnika HOME завершує свою роботу. Про це повідомила засновниця бренду Юлія Савостіна, опублікувавши прощальний допис, який уже зібрав тисячі реакцій, інформує «Комерсант Український»

“Я прийняла рішення закрити магазини Etnika HOME. Квітень – останній місяць, коли ми працюємо”, – повідомила Савостіна.

Вона зазначила, що Etnika Home – це був не просто бренд чи магазин.

“За ці два неповні роки це стало певним місцем сили. Речі, кожна з яких уособлювала дім. Наш. Український. Кераміка, текстиль, дерево, свічки, ліжники – все дихало нашою землею, нашими традиціями, тим, що не зробити на швидку руку. Тим, що не було предметами – а творами мистецтва. Тим, що не просто купують – а передають в спадок”, – пояснила Савостіна.

Савостіна завжди вірила, що предмети можуть зберігати історію. У виробах Etnika HOME ця ідея втілилася через співпрацю з традиційними ремісниками та сучасними крафтерами.

“І в наших речах для дому від традиційних ремеслеників та сучасних крафтарів вона була. Про майстрів, про спадщину, про тишу гончарного круга і тепло рук, що кладуть останню нитку у покривало. Про Україну, яку хочеться не тільки любити — а й торкатися”, — додала власниця бренду.

Чому закривається Etnika HOME?

Незважаючи на красу та унікальність концепції, бренд не зміг подолати виклики війни та економічної нестабільності. За словами Юлії, відвідувачі часто захоплювалися асортиментом, зберігали фото в Instagram і обіцяли повернутися, але покупки відкладали на “потім”.

“Але ми не справились. З війною. З економікою. З вічним «боже, як у вас красиво, я зайду ще раз обов’язково і колись щось придбаю. Просто не сьогодні». За наше «красиво» голосували компліментами та зберіганням в улюблених в інстаграмі, але не грошима. І це не звинувачення. Це факти, від яких щемить”, — зазначила засновниця.

Останні місяці показали, як один за одним закриваються українські бренди, не витримуючи складних умов. Etnika HOME протрималася до квітня, але тепер змушена припинити роботу.

Понад 100 майстрів — без Etsy і маркетингових стратегій

Etnika HOME працювала з понад сотнею майстрів, яких Юлія особисто шукала по всій Україні — на базарах, у селах, у крихітних майстернях. Це були люди без OLX-профілів, без сторінок в Instagram, але з величезним серцем, ремеслом і історією.

“Окрім сучасних крафтових брендів, ми працювали з понад 100 майстрами, в яких подекуди не було навіть аккаунту на олх. Яких я особисто вишукувала по всій країні, в селах, на базарах, в маленьких місцевих майстернях. І мені дуже сильно хотілося б, аби вони не зникли. Тому якщо ще маєте змогу підтримати когось іншого — зробіть це сьогодні. Бо завтра вже може бути пізно”, — закликала Юлія, звертаючись до всіх, хто цінує українське ремесло.