Google в епіцентрі антимонопольного шторму: чому рішення суду США може змінити глобальний рекламний ринок
18 Квітня 16:33
У квітні 2025 року федеральний суд США виніс історичне рішення: компанію Google визнали винною у порушенні антимонопольного законодавства в сфері цифрової реклами. Це — не просто поразка однієї з найвпливовіших технологічних компаній світу, а серйозний сигнал усьому цифровому ринку про зміну правил гри, повідомляє «Комерсант Український» з посиланням на Reuters.
З огляду на вплив Google на глобальну економіку, мова йде не лише про американське правосуддя, а про фундаментальний перегляд балансу сил між державним регулюванням і техногігантами.
У чому суть справи?
Позов проти Google був ініційований Міністерством юстиції США ще у 2023 році. У центрі звинувачень — система цифрової реклами компанії, зокрема Google Ad Manager та DoubleClick, які об’єднують сервіси для видавців, рекламодавців і рекламні біржі в єдиний вертикально інтегрований комплекс. Така структура, за словами слідства, дозволяла Google маніпулювати ринковими умовами, встановлювати монопольні ціни та обмежувати конкуренцію.
У квітні 2025 року суддя Леоні Бринкема з Окружного суду Східного округу Вірджинії винесла вердикт: Google винна у порушенні статті 2 Закону Шермана — одного з основних законів США про боротьбу з монополіями. Суд дійшов висновку, що компанія незаконно зміцнювала своє домінування на ринку рекламних технологій, що завдавало шкоди не лише конкурентам, а й мільйонам користувачів та видавців контенту по всьому світу.
Що довела прокуратура?
У суді прокурори продемонстрували, що Google контролювала понад 90% цифрового рекламного простору у сфері видавничих платформ. Через інтеграцію своїх сервісів — Google Ad Manager, AdX, DV360 — компанія отримувала перевагу над іншими гравцями. Зокрема, вона мала доступ до внутрішньої інформації про ставки в реальному часі, що дозволяло їй вигравати торги, знижувати ефективність сторонніх платформ і максимізувати власні прибутки.
Суд не визнав монопольного становища Google на ринку рекламних сервісів для рекламодавців, але погодився, що компанія контролює інфраструктуру, без якої конкуренти не можуть ефективно функціонувати.
Що вимагало Міністерство юстиції?
Окрім визнання провини, уряд США вимагає структурної перебудови рекламного бізнесу Google. У фокусі — можливий примусовий продаж підрозділу Google Ad Manager або окремих його частин. Це означає, що компанії доведеться розділити свої послуги для видавців і рекламодавців, щоб уникнути конфлікту інтересів.
Також на столі — обмеження на угоди Google з виробниками пристроїв і браузерів, які забезпечують їй домінування як пошукової системи за замовчуванням. Один із можливих кроків — вимога продати браузер Chrome або обмежити його інтеграцію з іншими продуктами.
Це не перша подібна справа. У серпні 2024 року суд уже визнав, що Google незаконно підтримувала монополію на ринку пошуку. Тоді компанію звинуватили в укладенні ексклюзивних угод з Apple, Samsung та іншими, щоб зробити Google пошуком за замовчуванням.
Реакція Google
У відповідь на рішення суду компанія заявила про намір оскаржити вирок. У Google наполягають, що їхня рекламна екосистема є «відкритою, інноваційною та конкурентною», а обмеження або примусовий поділ порушують принципи ринкової економіки. У компанії підкреслюють, що видавці та рекламодавці добровільно обирають продукти Google через їх ефективність, а не через примус чи змову.
Однак настрої інвесторів і технологічної спільноти показують інше: зростає усвідомлення, що техногіганти більше не можуть діяти безкарно.
Чому це важливо?
Ця справа є лише частиною великого тренду. У США тривають антимонопольні розслідування проти Apple, Amazon та Meta. В Євросоюзі діє Закон про цифрові ринки (DMA), який вже наклав обмеження на саму Google. У Великій Британії та Австралії готуються нові регулювання, які зобов’яжуть технологічні платформи ділитися доходами з медіа.
Іншими словами, світ вступає в нову еру — еру після технологічного феодалізму, де держави починають відновлювати контроль над цифровим простором.
У найближчі місяці очікується друга фаза розгляду — суд розглядатиме конкретні способи структурної реструктуризації Google. Міністерство юстиції хоче, щоб рішення мало довгостроковий ефект, а не було формальним штрафом. Це означає реальну загрозу поділу рекламного бізнесу Google на окремі незалежні компанії або щонайменше суттєві обмеження інтеграції між сервісами.
Також аналітики прогнозують, що компанії-конкуренти — зокрема Amazon Ads, Microsoft Ads, Trade Desk — отримають новий простір для розвитку. Для рекламодавців і видавців це відкриє більше опцій, сприятиме зниженню комісій і зростанню конкуренції.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
