Медіаспоживання під мікроскопом: українці проводять у месенджерах більше часу, ніж перед телевізором
7 Листопада 23:05
ІНФОГРАФІКА
Українці дедалі більше часу проводять онлайн: 44% зізнаються, що щодня перебувають у месенджерах понад три години, 36% стільки ж часу проводять на відеоплатформах, 30% — у соціальних мережах, тоді як телевізор залишається важливим лише для 17% аудиторії. Про це свідчать результати нового дослідження “Медіаспоживання 2025”, яке провела дослідницька компанія Gradus.
Аналітика демонструє, як змінюються звички українців у цифровому просторі.
Онлайн-ритм: понад три години медіа щодня
Майже всі опитані — 91% — споживають контент саме зі смартфона, і ця тенденція не має вікових винятків. Мобільний пристрій перетворився на універсальний медіацентр — канал новин, розваг і комунікації одночасно.
Що обирають українці: гумор, спорт і подкасти
У 2025 році українці дедалі частіше обирають легший і динамічніший контент. Гумористичні шоу та стендапи стали популярнішими — аудиторія таких форматів зросла з 49% до 54%. Інтерес до спортивних програм зріс із 31% до 35%, а подкасти слухають уже 29% опитаних — на шість пунктів більше, ніж торік.
Telegram і відеоплатформи — головні канали впливу
Месенджери залишаються головним каналом для споживання новин: 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. Їхня популярність не зростає, але зберігається на стабільно високому рівні — це свідчить про сформовану звичку дізнаватися про події у форматі коротких, персоналізованих повідомлень.
Соціальні мережі підсилюють свою позицію в інформуванні — 60% опитаних використовують Facebook, Instagram чи інші платформи для отримання новин (проти 56% торік). Водночас відеоплатформи, такі як YouTube, Vimeo тощо, збільшили свою частку з 51% до 54% — відеоконтент продовжує ставати головним джерелом інформації, особливо серед молодшої аудиторії.
Інтернет-сайти залишаються у зоні стабільності (42%), тоді як лінійне телебачення за рік втратило ще три пункти і становить 27%. Це свідчить про довготривалу тенденцію зміщення довіри та уваги в бік цифрових каналів.
Розважальний контент стає універсальною мовою комунікації
Коли йдеться про відпочинок і розваги, домінування відеоплатформ є ще очевиднішим: 61% українців називають YouTube головним місцем для дозвілля. За ним — соціальні мережі (58%) і месенджери (53%). Динаміка останніх двох років показує, що месенджери фактично виконують функцію персонального медіахабу — простору, де поєднуються новини, гумор, музика, аналітика й приватне спілкування.
Зростає інтерес до стрімінгових сервісів для музики та відео: 41% користуються Spotify або YouTube Music, що на сім пунктів більше, ніж торік. Онлайн-кінотеатри також поступово розширюють аудиторію — з 31% до 34%. Це свідчить про дозрівання українського користувача до платного, якісного контенту.
Дослідження проведене дослідницькою компанією Gradus методом самозаповнення анкети в мобільному додатку Gradus. Вибірка відображає структуру населення міст з кількістю мешканців більше 50 тисяч у віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном, за виключенням тимчасово окупованих територій та територій ведення активних бойових дій. Період проведення поля: 15-17 вересня 2025 року. Розмір вибірки: 1100 респондентів.
Telegram зміцнює лідерство, WhatsApp набирає вагу
Telegram залишається беззаперечним лідером серед месенджерів — 92% користувачів використовують його щотижня, і цей показник продовжує зростати. Другу позицію утримує Viber, тоді як Facebook Messenger відновив частку після падіння минулого року. Водночас найбільший приріст демонструє WhatsApp — з 30% до 41% за рік.
Instagram зростає, TikTok — другий за темпами приросту
Серед соціальних мереж перші позиції стабільні: Facebook залишається основною платформою для 72% користувачів, але Instagram продовжує нарощувати аудиторію — 67% (плюс 6 в.п. за рік). Найпомітніше зростання демонструє TikTok — з 49% до 54%. Ця мережа дедалі частіше використовується не лише для розваг, а й для отримання новин, особливо у молодої аудиторії.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Зростає також інтерес Pinterest, що свідчить про розширення нішевого візуального контенту. LinkedIn збільшив свою присутність до 7%, відображаючи інтерес українців до професійних спільнот і кар’єрного розвитку в діджиталі.
Медіаспоживання стало відображенням нашого способу життя. Ми прагнемо залишатися в курсі подій, але водночас шукаємо полегшення від інформаційного шуму. Це балансування між контролем і втомою: люди одночасно прагнуть близькості до подій і дистанції від них, створюючи нову культуру уваги, — резюмувала засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
