Позитивні емоції важливі: українці почали більше витрачати на домашніх улюбленців
30 Квітня 2025 15:56
Під час війни українці більше витрачають на своїх домашніх улюбленців, проте кількість одиниць в чеку практично така сама, як була і в 2021-му році. Про це свідчать дані дослідження, проведеного Асоціацією ритейлерів України, інформує «Комерсант Український».
За оцінкою Suziria Group, зооринок України демонструє стабільне зростання навіть під час війни – майже на 20% щороку в період 2021-24 років.
Як змінюється обсяг і структура витрат
У мережі MasterZoo, яка входить до Suziria Group, загальна сума витрат, приміром, залежить від виду улюбленця. Так, найбільше впродовж року витрачали клієнти з тераріумними улюбленцями – у середньому 14 600 грн. Також зберігаються загальні тенденції: витрати на собак у середньому на 20% вищі, ніж на котів. Це пов’язано з особливостями догляду, потребою в амуніції, одязі та активному дозвіллі. У 2024 році господарі песиків витрачали орієнтовно 13 500 грн на рік, тоді як витрати на котиків становили близько 11 200 грн. Найменші середньорічні витрати припадають на гризунів – 8700 грн, та пернатих – 9300 грн.
У мережі Епіцентр, яка розвиває проєкт Lapki, теж фіксують зростання витрат на домашніх улюбленців останніми роками. Якщо у 2021 році покупець в середньому витрачав 218 грн за візит, то за підсумками 2024-го – вже 350 грн.
«Цього року у мережі прогнозують подальше зростання середніх витрат приблизно на 20%», – коментує Світлана Лісанті, директорка з розвитку проєкту Lapki.
Проте середня кількість позицій у чеку в мережі Епіцентр така сама, як була і до 2022 року – 4-5 товарів. При цьому частка продажів економ-сегмента скоротилася до 30% на користь преміум-сегмента – 33%.
На маркетплейсі Rozetka клієнти витрачали на своїх улюбленців торік у середньому на 7% більше, ніж в 2023-му і на 43% більше, ніж в 2021 році. А середній чек в 2024 році в категорії зоотовари зріс на 16% у порівнянні з 2023-м та на 39% у порівнянні з 2021-м.
В кормах для собак та котів є помітним тренд на зростання частки кормів класу холістик, а ось частка кормів економ-класу зменшується. Преміум-клас трохи зростає в кормах для котів і трохи зменшується в кормах для собак.
На маркетплейсі Maudau витрати на домашніх улюбленців торік були трохи більшими, ніж в 2023 рік.
«В 2024-му також зберігалася тенденція, пов’язана з перетіканням обсягів продажів від преміум-кормів в медіум-сегмент», – каже Максим Фетісов, керівник напрямку Зоотовари Maudau.
Прогнозується, що в 2025 році зростання витрат збережеться в межах 20%.
Що впливає на рівень витрат
В MasterZoo кажуть, що тренд не економити на улюбленцях почав формуватись ще до війни, у період ковіду, коли люди почали більше працювати з дому і довше залишатися поруч зі своїми хатніми друзями.
На сьогодні кожен улюбленець – це, як правило, повноцінний член родини, особистість із характером і вподобаннями. Тож зростає попит не лише на базові корми, а й на товари, що приносять емоційне залучення – ласощі, іграшки, інтерактивні гаджети, кастомізовані аксесуари.
Зростає увага і до складу, формату, смаку – пробуються новинки (наприклад, веганські смаколики або з альтернативними білками), обираються продукти з доданою користю.
Натомість, в Maudau визнають, що люди нині змушені економити і на тваринах. Проте, за словами Максима Фетісова, керівника напрямку Зоотовари, оскільки є чимало обов’язкових для придбання товарів – як, приміром, корми чи ветпрепарати – повністю відмовитись від подібних покупок клієнти не можуть.
Чим характеризується український ринок кормів для домашніх тварин
Яскравим проявом привабливості українського ринку є факт безпосередньої присутності на ньому першої трійки світового рейтингу – Nestle Purina, Mars Petcare та Hill’s Pet Nutrition. Прямо або опосередковано працюють в Україні також чимало інших провідних компаній світового pet food. Щорічно імпортери заробляють в Україні сотні тисяч доларів. І, звісно, тут успішно функціонують сотні суб’єктів зообізнесу національного та регіонального масштабу. Про це пише видання Newfood.
Приваблює міжнародний і український бізнес чималий поточний розмір українського ринку кормів, а ще більше – його високий потенціал у перспективі.
Україна входить до ТОП-10 країн Європи за кількістю домашніх тварин
Згідно зі звітом FEDIAF, котів в Україні майже 7,6 мільйона, собак – понад 4,9 мільйона, а також близько 3 мільйонів домашніх птахів, гризунів, черепашок, рибок тощо.
Наразі в Україні домашніх тварин в декілька разів більше, ніж, наприклад, в таких європейських країнах як Австрія, Чехія, Греція чи Швеція. Тож вже зараз місткість українського ринку не менша за австрійський, чеський та інші ринки.
