Temu і Shein йдуть з ринку США — фокус на Європу
12 Червня 09:22
Китайські платформи Temu та Shein змінюють фокус на європейський ринок через митну політику Дональда Трампа, що впливає на маркетплейси у США. Однак, попри зростання витрат на рекламу та збільшення продажів, вони можуть постати перед труднощами через європейські регуляторні вимоги, повідомляє «Комерсант Український» з посиланням на CNBC.
Мито Трампа
За дорученням Дональда Трампа США 2 квітня 2025 року запровадили 10% мито на весь імпорт і підвищили тарифи для 57 країн, зокрема Китаю. Вже 9 квітня адміністрація Білого дому оголосила про різке підвищення мит на китайські товари — до 125%. Для країн, які проігнорували попередні дії Вашингтона, введення нових тарифів відтермінували на 90 днів.
Цей крок завдав серйозного удару по китайському експорту, спричинивши спад виробництва на підприємствах і масові неоплачувані відпустки на тлі різкого зниження попиту на товари — від одягу до електроніки.
Згодом Трамп дещо пом’якшив позицію, запровадивши 90-денну паузу для частини мит і тимчасово підвищивши тарифи на китайський імпорт до 145%. 22 квітня він заявив про намір знизити мита, підкресливши, що ставка у 145% буде зменшена, але “не до нуля”.
Ананд Кумар, заступник директора з досліджень Coresight Research в інтерв’ю CNBC розповів, що у міру посилення регуляторного та торгового тиску у США, Temu та Shein почали звертати більшу увагу на Європу та Велику Британію. Водночас обидві компанії одразу зіткнулися з регуляторними перешкодами, що перегукуються з перешкодами у США.
В Європейському союзі протягом останніх кількох тижнів було подано скарги як на Temu, так і на Shein, в яких їх звинувачують у несприятливій бізнес-тактиці. Заразом європейські регулятори готують новий фіксований збір у розмірі двох євро на раніше безмитні дрібні пакунки, на кшталт тих, що надсилають вже згадані маркетплейси.
За словами експертів, нові зміни можуть мати негативний вплив на онлайн-платформи по аналогії зі закриттям пільгового тарифу на дрібні пакунки та новими митами у розмірі 54% у США.
«Запропонований ЄС митний збір у розмірі 2 євро — це більше, ніж незначна надбавка, це стратегічний регуляторний крок, спрямований на стримування неконтрольованого зростання наддешевої транскордонної електронної комерції, і він може змінити те, як такі платформи, як Shein і Temu, працюють в Європі протягом наступних 2−3 років», — каже Кумар.
Попри можливі виклики, обидві платформи збільшили витрати на рекламу в Європі, зокрема у Великій Британії та Франції.
Заразом, Consumer Edge відзначає, що споживчі витрати Temu у травні 2025 року у США впали на 36% у порівнянні з минулим роком, тоді як Shein впали на 13%. Однак в Європі тенденції протилежні — у травні витрати споживачів на Temu зросли на 63% в ЄС та 38% у Британії. Shein має 19% та 42% приріст відповідно.
Обидва маркетплейси продовжують використовувати імпульс для подальшого активного розвитку у регіоні. Shein і Temu не лише збільшують витрати на рекламу, а й розширюють складські можливості та тестують локалізовані бізнес-моделі.
