Українці більше витрачають на їжу та медикаменти, але не припиняють донатити — дослідження
13 Березня 2025 12:17
У 2024 році українці стали більше витрачати на продукти харчування та лікарські засоби, але досі продовжують донатити і підтримувати соціально відповідальний бізнес. Про це свідчать дані п’ятого щорічного дослідження споживацьких настроїв, проведеного компанією Deloitte Ukraine, повідомляє «Комерсант Український».
Головні тенденції споживацької поведінки
Згідно з опитуванням, 37% українців збільшили витрати на продукти харчування та медикаменти. Це пояснюється як зростанням цін, так і пріоритетністю цих товарів у споживчому кошику населення.
Молодь віком 18-27 років рідше обмежує себе у витратах на їжу, косметику, одяг та дозвілля, тоді як у старших вікових категоріях спостерігається тенденція до більшої ощадливості.
Водночас люди почали менше обмежувати себе у витратах на дозвілля та розваги поза домом – 50% (73% у 2023 році).
Соціальна відповідальність у виборі брендів
Дослідження показало, що українці продовжують підтримувати соціально відповідальний бізнес. 62% респондентів свідомо уникають компаній, які не припинили діяльність у росії, а 55% надають перевагу брендам, що допомагають Збройним силам України.
При цьому 89% українців продовжують робити донати, а 26% роблять це систематично. Більшість опитаних віддають перевагу великим благодійним фондам, таким як «Повернись живим» і Фонд Сергія Притули, а також ініціативам волонтерів, як-от збори Лаченкова.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
Що купують і як?
Вибір між онлайн- та офлайн-покупками залишається неоднозначним. Наприклад, продукти харчування та медикаменти переважно купуються в офлайн-магазинах, тоді як косметику, одяг, взуття та техніку українці все частіше купують онлайн. Молодь віком 18-27 років є лідером з онлайн-шопінгу, особливо в категоріях електроніки та побутової техніки.
Водночас будівельні матеріали та товари для дому купують рідше: їх придбання впало на 48% у порівнянні з попереднім роком.
Вплив місця проживання
Дослідження виявило суттєві відмінності у витратах між різними групами населення. Наприклад, українці за кордоном витрачають більше, ніж внутрішньо переміщені особи (ВПО), як у фізичних магазинах, так і онлайн. Також жителі західних регіонів збільшили витрати на одяг, взуття та косметику, але значно скоротили витрати на алкоголь.
Натомість у центральних областях України зросли витрати на електроніку, меблі та дитячі товари, тоді як на півночі ці категорії товарів втратили популярність.
Висновки
Попри економічну нестабільність, українці зберігають фінансову гнучкість і адаптуються до нових умов. Вони скорочують витрати на другорядні покупки, але не відмовляються від підтримки благодійних ініціатив та соціально відповідального бізнесу. При цьому змінюються й споживацькі пріоритети: товари першої необхідності залишаються в пріоритеті, а формат покупок поступово зміщується в бік онлайн-торгівлі.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
