Укрпошта змінила бренд: скільки коштував ребрендинг і що отримала компанія
2 Лютого 18:10
У свій 32-й день народження, 2 лютого, державна компанія «Укрпошта» презентувала оновлений бренд. Над новою айдентикою працювала українська команда Spiilka Design Büro, яка створила нову візуальну мову національного поштового оператора. Про це повідомляє пресслужба пошти, передає «Комерсант Український».
Це вже четверта масштабна зміна брендингу в історії компанії — і, як наголошують в Укрпошті, вона має символізувати завершення внутрішньої трансформації на тлі повномасштабної війни.
Від «піна» до літери «У»
Головною візуальною зміною стало повернення до класичного поштового ріжка. У новому бренді він набув форми літери «У» — першої літери слова «Україна».
Таким чином компанія відмовилася від символу геолокації («піна»), який використовувала з 2017 року, і зробила акцент не на фізичній присутності, а на сенсах і зв’язку з українською ідентичністю.
В Укрпошті пояснюють: війна показала, що бути «всюди» — це не гасло, а щоденна місія залишатися поруч із людьми навіть у найскладніших умовах.
Як змінювався бренд Укрпошти
Компанія нагадує, що кожна зміна айдентики відображала певний етап розвитку держави:
- 1992 рік — поштовий ріжок як символ становлення української пошти;
- 2009 рік — летючий конверт і фокус на швидкості та модернізації;
- 2017 рік — ріжок і «пін» із меседжем «Укрпошта є всюди»;
- 2026 рік — повернення до українських сенсів і культурного коду.
Українська типографіка і кольори
Дизайнери повернули класичну комбінацію синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти, натхненні історією українських поштових марок.
Типографіка, за словами команди Spiilka Design Büro, відсилає до різних періодів української державності — від марок УНР і Гетьманату Павла Скоропадського до робіт Георгія Нарбута. Таким чином у кожній літері намагаються закласти впізнаваний «візуальний голос» української пошти.
Де з’явиться новий бренд
Оновлена айдентика впроваджуватиметься поступово — в цифрових і фізичних каналах:
- у застосунку «Укрпошта»;
- на поштоматах;
- на нових автомобілях;
- у формі працівників.
Водночас старий бренд залишатиметься на частині вивісок і рекламних носіїв. У компанії пояснюють це прагненням уникнути додаткових витрат на повну заміну айдентики.
трансформація компанії і фінансові питання
В Укрпошті підкреслюють, що ребрендинг став логічним завершенням кількарічної внутрішньої трансформації. За цей час компанія автоматизувала сортувальні лінії, досягнувши 95–98% вчасної доставки, запустила застосунок «Укрпошта 2.0», розширює мережу поштоматів і оновлює автопарк, попри війну.
Водночас ребрендинг відбувається на тлі складної фінансової ситуації. За підсумками 2024 року Укрпошта завершила рік із чистим збитком понад 413 млн грн.
Закупівлю послуг із підготовки до ребрендингу оголосили в червні 2025 року через ProZorro. Початкова очікувана вартість становила понад 1,2 млн грн. У липні компанія уклала договір із дизайнеркою Анастасією Жеребецькою на суму близько 640 тис. грн. При цьому дешевшу пропозицію іншої компанії відхилили.
У самій Укрпошті не коментують детально фінансові аспекти рішення, наголошуючи насамперед на символічному значенні нового бренду.
