Visa збереже пріоритет: що означає угода CBA для платіжного ринку Ігор-2032
19 Лютого 15:16
Організаційний комітет літніх Олімпійських ігор у Брісбен 2032 року уклав першу масштабну спонсорську угоду. Партнером став австралійський фінансовий гігант Commonwealth Bank (CBA). Про це пише SportsPro, передає «Комерсант Український».
За даними Australian Financial Review, контракт оцінюють щонайменше у 200 млн австралійських доларів (приблизно 141,4 млн доларів США). Це перший значний комерційний крок оргкомітету на шляху до формування цільового доходу в 2 млрд австралійських доларів.
Обмежений простір для просування
Втім, повноцінного домінування на Олімпіаді CBA не отримає. Глобальним партнером найвищого рівня Міжнародний олімпійський комітет (МОК) у платіжній категорії залишається Visa.
Це означає, що Visa, найімовірніше, матиме пріоритет у розміщенні платіжних терміналів та просуванні своїх сервісів на об’єктах Ігор. Для CBA це партнерство радше про імідж та національну присутність, ніж про монополію в інфраструктурі платежів.
Після 37 років із крикетом
Для Commonwealth Bank ця угода стала стратегічним поворотом. У 2025 році банк завершив 37-річну співпрацю з Cricket Australia.
Його конкурент, Westpac, швидко зайняв цю нішу, підписавши з федерацією контракт на 28,3 млн доларів США. Водночас Westpac вийшов з олімпійського партнерства, фактично відкривши шлях CBA до угоди з Brisbane 2032.
Таким чином, для CBA це не лише маркетинг, а й відповідь на конкурентний виклик у спортивному секторі.
Зростаючий бюджет
Підписання угоди відбулося в момент, коли підготовка до Ігор набирає темпів — і витрати зростають.
Президент оргкомітету Ендрю Ліверіс визнав, що бюджет переглядають у бік збільшення. Коли у 2021 році Міжнародний олімпійський комітет затверджував заявку Брісбена, витрати оцінювалися у 4,9 млрд австралійських доларів (3,46 млрд доларів США).
Тепер цифри можуть змінитися.
“Гадаю, цифри ще не раз будуть переглядатись, враховуючи політичну ситуацію в світі. Це звичайна практика”, — зазначив Ліверіс.
На тлі досвіду останніх Олімпіад — від Парижа-2024 до Мілана-Кортіни-2026 — питання вартості та окупності спортивних мегапроєктів залишається політично чутливим.
Третя австралійська Олімпіада
Ігри пройдуть з 23 липня по 8 серпня 2032 року в Брісбені та регіоні Південно-Східний Квінсленд.
Австралія прийматиме літню Олімпіаду втретє: раніше це були Літні Олімпійські ігри 1956 в Мельбурні та Літні Олімпійські ігри 2000 в Сіднеї.
