AI-дзеркало й інтерактивні вітрини: Roshen відкрив перший магазин у ЄС
10 Листопада 15:54
Українська кондитерська корпорація Roshen відкрила перший фірмовий магазин у Румунії. Про це повідомляє «Комерсант Український» із посиланням на телеканал “Прямий”.
Точка розташована в центральній частині Бухареста, поблизу Палацу Парламенту. Це перше офіційне представництво Roshen не лише в Румунії, а й у країнах ЄС, що робить подію знаковою для експансії бренду на споживчі ринки Союзу.
Формат і клієнтський досвід
За словами маркетинг-директорки румунської філії Йолени Пуринару, простір зосереджений на інтерактивних вітринах, створених українськими художниками та дизайнерами. У магазині представлений повний асортимент бренду, а також встановлено дзеркало з елементами ШІ, яке генерує фото відвідувачів у нових образах. Такий мікс ритейлу та розваг має підвищити відвідуваність, середній чек.
Інтерактивні вітрини та AI-дзеркало виконують не лише маркетингову функцію. Вони генерують поведінкові дані: теплові карти уваги, конверсію у взаємодію, розподіл трафіку між категоріями. За умови коректного дотримання GDPR такі інсайти дають змогу оперативно коригувати асортимент і промокалендар, зменшувати out-of-stock і підвищувати маржинальність.
Основна цільова аудиторія румунського магазину — жінки з дітьми. Відповідно сформовані мерчандайзинг, зона сезонних акцій і візуальні комунікації з акцентом на подарункові набори, тематичні колекції та “інстаграмні” фотозони.
Крім того, Румунія — зручний “вхідний” ринок ЄС для українських FMCG-гравців: близькість логістики, культурна спорідненість споживчих звичок і зростання роздрібного товарообігу після 2022 року. Локація біля Палацу Парламенту забезпечує високий туристичний трафік і видимість бренду, що важливо на старті для побудови впізнаваності серед нової аудиторії.
Плани розвитку мережі в Румунії
У середньостроковій перспективі Roshen планує розширити роздрібну мережу в найбільших містах країни. Раніше корпорація анонсувала два магазини у ТРЦ AFI Palace і Promenada Mall у Бухаресті.
Інформація про них залишається на сайті компанії, хоча на сайтах ТРЦ цих точок наразі немає. Це може свідчити про поетапний підхід до запусків: спочатку — флагман у центрі з максимальною експозицією, далі — “корнерна” або бутикова присутність у провідних ТРЦ після тесту unit-економіки.
Бізнес-логіка: поєднання брендових магазинів і В2В-каналів
Фірмові магазини виконують роль бренд-амбассадорів: формують досвід, підсилюють преміальне сприйняття й виступають майданчиком для сезонних та лімітованих лінійок. У міру зростання впізнаваності Roshen може масштабувати присутність через роздрібні мережі Румунії у форматі В2В-дистрибуції, що зазвичай дає кращу капілярність покриття та стабільні обсяги замовлень.
Вихід Roshen у ЄС у власному ритейлі — позитивний сигнал для інших українських виробників: доступ на ринок ЄС можливий не лише через private label чи ніші e-commerce, а й через брендові формати, якщо підкріпити їх локальним маркетингом, суворою якістю й адаптацією продуктових лінійок під місцеві смаки. Водночас це тест на операційну дисципліну: логістика охолодженої/чутливої продукції, митні процедури, сертифікація та комплаєнс до європейських регуляцій.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Roshen: український кондитерський бренд із світовим ім’ям
Roshen — одна з найбільших кондитерських корпорацій Східної Європи, заснована у 1996 році. Штаб-квартира компанії розташована в Києві, а назва походить від прізвища засновника Петра Порошенка.
Корпорація об’єднує фабрики в Україні (у Києві, Вінниці, Кременчуці та Борисполі), а також виробничі потужності в Литві та Угорщині. До портфеля компанії входить понад 350 найменувань продукції: шоколад, цукерки, карамель, бісквіти, торти, вафлі, зефір та інші солодощі. Roshen експортує свою продукцію у понад 30 країн світу, зокрема до ЄС, Канади, Ізраїлю, Казахстану та Японії.
Бренд відомий високими стандартами якості — компанія сертифікована за міжнародними системами ISO та HACCP. Roshen активно розвиває інноваційні технології виробництва, інвестує у дизайн упаковки й соціальні проєкти.
Асортимент бренду охоплює понад 350 найменувань солодощів у таких категоріях:
- шоколад і шоколадні цукерки (серії Київ Вечірній, Монблан, Roshen Classic);
- карамель і льодяники (Барбарис, Дюшес, Лимон, Корівка);
- вафлі та бісквіти;
- зефір і мармелад;
- торти та рулети, серед яких легендарний “Київський торт”;
- жувальні цукерки, драже, батончики, печиво та сезонна продукція (великодні, новорічні колекції).
Окрім комерційної діяльності, корпорація підтримує низку соціальних і культурних ініціатив, серед яких реконструкція київського мосту імені Патона, будівництво фонтану Roshen у Вінниці та допомога українським лікарням і благодійним фондам.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
