AI-зеркало и интерактивные витрины: Roshen открыл первый магазин в ЕС
10 ноября 2025 15:54
Украинская кондитерская корпорация Roshen открыла первый фирменный магазин в Румынии. Об этом сообщает «Коммерсант Украинский» со ссылкой на телеканал «Прямой».
Точка расположена в центральной части Бухареста, вблизи Дворца Парламента. Это первое официальное представительство Roshen не только в Румынии, но и в странах ЕС, что делает событие знаковым для экспансии бренда на потребительские рынки Союза.
Формат и клиентский опыт
По словам маркетинг-директора румынского филиала Йолены Пуринару, пространство сосредоточено на интерактивных витринах, созданных украинскими художниками и дизайнерами. В магазине представлен полный ассортимент бренда, а также установлено зеркало с элементами ИИ, которое генерирует фото посетителей в новых образах. Такой микс ритейла и развлечений должен повысить посещаемость, средний чек.
Интерактивные витрины и AI-зеркало выполняют не только маркетинговую функцию. Они генерируют поведенческие данные: тепловые карты внимания, конверсию во взаимодействие, распределение трафика между категориями. При корректном соблюдении GDPR такие инсайты позволяют оперативно корректировать ассортимент и промокалендарь, уменьшать out-of-stock и повышать маржинальность.
Основная целевая аудитория румынского магазина — женщины с детьми. Соответственно сформированы мерчандайзинг, зона сезонных акций и визуальные коммуникации с акцентом на подарочные наборы, тематические коллекции и «инстаграмные» фотозоны.
Кроме того, Румыния — удобный «входной» рынок ЕС для украинских FMCG-игроков: близость логистики, культурное родство потребительских привычек и рост розничного товарооборота после 2022 года. Локация возле Дворца Парламента обеспечивает высокий туристический трафик и видимость бренда, что важно на старте для построения узнаваемости среди новой аудитории.
Планы развития сети в Румынии
В среднесрочной перспективе Roshen планирует расширить розничную сеть в крупнейших городах страны. Ранее корпорация анонсировала два магазина в ТРЦ AFI Palace и Promenada Mall в Бухаресте.
Информация о них остается на сайте компании, хотя на сайтах ТРЦ этих точек пока нет. Это может свидетельствовать о поэтапном подходе к запускам: сначала — флагман в центре с максимальной экспозицией, далее — «корнерное» или бутиковое присутствие в ведущих ТРЦ после теста unit-экономики.
Бизнес-логика: сочетание брендовых магазинов и В2В-каналов
Фирменные магазины выполняют роль бренд-амбассадоров: формируют опыт, усиливают премиальное восприятие и выступают площадкой для сезонных и лимитированных линеек. По мере роста узнаваемости Roshen может масштабировать присутствие через розничные сети Румынии в формате В2В-дистрибуции, что обычно дает лучшую капиллярность покрытия и стабильные объемы заказов.
Выход Roshen в ЕС в собственном ритейле — позитивный сигнал для других украинских производителей: доступ на рынок ЕС возможен не только через private label или ниши e-commerce, но и через брендовые форматы, если подкрепить их локальным маркетингом, строгим качеством и адаптацией продуктовых линеек под местные вкусы. В то же время это тест на операционную дисциплину: логистика охлажденной/чувствительной продукции, таможенные процедуры, сертификация и комплаенс к европейским регуляциям.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
Roshen: украинский кондитерский бренд с мировым именем
Roshen — одна из крупнейших кондитерских корпораций Восточной Европы, основанная в 1996 году. Штаб-квартира компании расположена в Киеве, а название происходит от фамилии основателя Петра Порошенко.
Корпорация объединяет фабрики в Украине (в Киеве, Виннице, Кременчуге и Борисполе), а также производственные мощности в Литве и Венгрии. В портфель компании входит более 350 наименований продукции: шоколад, конфеты, карамель, бисквиты, торты, вафли, зефир и другие сладости. Roshen экспортирует свою продукцию в более чем 30 стран мира, в частности в ЕС, Канаду, Израиль, Казахстан и Японию.
Бренд известен высокими стандартами качества — компания сертифицирована по международным системам ISO и HACCP. Roshen активно развивает инновационные технологии производства, инвестирует в дизайн упаковки и социальные проекты.
Ассортимент бренда охватывает более 350 наименований сладостей в таких категориях:
- шоколад и шоколадные конфеты (серии Киев Вечерний, Монблан, Roshen Classic);
- карамель и леденцы (Барбарис, Дюшес, Лимон, Коровка);
- вафли и бисквиты;
- зефир и мармелад;
- торты и рулеты, среди которых легендарный «Киевский торт»;
- жевательные конфеты, драже, батончики, печенье и сезонная продукция (пасхальные, новогодние коллекции).
Кроме коммерческой деятельности, корпорация поддерживает ряд социальных и культурных инициатив, среди которых реконструкция киевского моста имени Патона, строительство фонтана Roshen в Виннице и помощь украинским больницам и благотворительным фондам.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
