Атака на Dr. Santé та “Зелену аптеку”: як ракетний удар по “Ельфі” сколихнув ринок української косметики
31 Липня 20:09
АНАЛІЗ
Атака Російської Федерації завдала чергового удару по цивільному українському бізнесу – у Києві вщент знищено фірмовий магазин ElfaShop та пошкоджено офіс відомого виробника косметики «Ельфа». Як компанія долає наслідки обстрілу та чому руйнування бізнесу викликали такий резонанс у соцмережах – у матеріалі «Комерсант Український».
Проти ночі 30 липня Росія завдала масованого комбінованого удару по території України, випустивши понад 70 ракет та більше 280 безпілотників. У Святошинському районі столиці під удар потрапили об’єкти цивільного українського бізнесу. Внаслідок ворожої атаки було повністю знищено фірмовий магазин ElfaShop за адресою вулиця Івана Дзюби, 9, а також зазнав руйнувань офіс компанії.
«Сьогодні вночі внаслідок російської терористичної ракетної атаки було повністю знищено наш магазин ElfaShop на Івана Дзюби, 9. Це велика втрата для всієї нашої команди. Біль, лють і ненависть до російських терористів, які руйнують наші міста, домівки та український бізнес. Але ми обов’язково відновимо знищений магазин. Адже українців можна поранити, але неможливо зламати», — зазначила користувачка соцмереж Юлія Гагаріна.
Хто стоїть за брендом: корпоративний профіль «Ельфа»
Компанія «Ельфа» є одним із найвідоміших виробників масового сегмента косметичної продукції та побутової хімії в Україні. Вона випускає товари під популярними брендами «Зелена аптека», Fresh Juice, Dr. Santé, O’Herbal та багатьма іншими. Мережа компанії налічує 18 брендових магазинів по всій країні, а її продукція представлена у більшості українських аптек та торговельних мереж. Юридичною та виробничою основою бренду є Приватне підприємство «Фармацевтична фабрика «Науково-виробниче об’єднання «ЕЛЬФА», яке працює на ринку понад 25 років і має статутний капітал у розмірі 5 мільйонів гривень, йдеться в Opendatabot. Кінцевим бенефіціарним власником підприємства зі 100% часткою є Попов Дмитро Леонідович, а посаду керівника обіймає Середов Ігор Геннадійович.
Який дохід має компанія?
Аналіз фінансово-господарського стану підприємства свідчить, що до моменту ворожого удару компанія нарощувала валові обсяги продажів, проте стикалася із серйозними викликами операційної прибутковості. За підсумками 2025 року дохід підприємства зріс на 22,8% і досяг 518,23 млн гривень проти 421,95 млн гривень у 2024 році. Згідно з фінансовими прогнозами на 2026 рік, річна виручка компанії має зрости ще на 6,7% — до 552,88 мільйона гривень, а за перший квартал 2026 року виторг уже склав 102,46 мільйона гривень.
Попри зростання обсягів реалізації, підприємство перебуває у зоні маржинального тиску. Через зростання собівартості виробництва, логістичні складнощі та інфляцію фінансовий результат компанії залишається збитковим. Після прибуткового 2023 року, який компанія завершила із чистим прибутком у 12,47 мільйона гривень, у 2024 році було зафіксовано збиток у розмірі 17,25 мільйона гривень, у 2025 році — 3,13 мільйона гривень, а за перший квартал 2026 року чистий збиток уже сягнув 5,71 мільйона гривень.
Ефективність праці та фінансова стійкість
Паралельно з цим підприємство проводило оптимізацію внутрішніх процесів та штату. Чисельність працівників скоротилася з 396 осіб у 2021 році до 257 осіб у 2026 році. Разом із тим середня заробітна плата на підприємстві зросла майже вдвічі — з 13 989 гривень у 2021 році до 24 032 гривень у 2025 році, а річний виробіток на одного працівника зріс до 2,02 мільйона гривень.
Загальний фінансовий стан підприємства характеризується помірним рівнем ліквідності (коефіцієнт 2,03), що свідчить про наявність оборотних активів для покриття поточних зобов’язань при загальному обсязі активів у 322,8 мільйона гривень та зобов’язаннях у 138,56 мільйона гривень. Водночас показник поточної платоспроможності є від’ємним (-136 241 гривня), що вказує на касові розриви.
А, отже, прямі збитки від зруйнування столичної інфраструктури створюють додаткове навантаження на кеш-флоу, змушуючи менеджмент шукати додаткові оборотні кошти для відновлення об’єктів та виведення бізнесу з операційної збитковості.
«Бідна Ельфа…»: у соцмережах підтримали відомого українського виробника косметики
Після новин про обстріл і руйнування приміщень компанії Elfa Pharm, мережа Threads вибухнула хвилею підтримки та солідарності.
- «Ніііі… я їх косметику обожнюю! Маски для волосся Salon Professional найкращі!»
- «Це мій улюблений виробник. Найкращі креми для рук і єдиний шампунь, який мені підходить…»
- «Бюджетна і якісна продукція. За що цей жах?»
Солідарність українського бізнесу також помітна у коментарях.
- «Я теж виробник косметики, втратити це все мені прирівнюється як втратити життя»(nivi.cosmetics.ua).
- «Я з ними працювала, закупала товар. Сподіваюсь, що постраждав тільки офіс, а не виробництво ».
У коментарях люди висловлюють співчуття команді, бажають якнайшвидшого відновлення потужностей та наголошують: найважче в таких подіях — усвідомлювати, скільки людських історій і праці стоїть за кожним зруйнованим бізнесом.
Удар по інфраструктурі Elfa Pharm у столиці — це не лише прямі матеріальні втрати, а й серйозне випробування для ліквідності та внутрішнього кеш-флоу підприємства. Перебуваючи в умовах операційної збитковості через зростання собівартості та інфляцію, компанії змушені шукати додаткові ресурси для швидкого відновлення зруйнованого магазину й офісу. Втім, головним активом в такі критичні моменти залишаються люди та лояльність споживачів, які готові підтримати компанію фінансово.
