40 млрд долларов против 37 млрд долларов: как YouTube обогнал традиционные медиа
12 марта 09:26
В 2025 году видеоплатформа YouTube получила $40,4 млрд доходов от рекламы, что превысило суммарные рекламные доходы четырех крупных голливудских компаний. Об этом сообщает TechCrunch, передает «Коммерсант Украинский».
Речь идет о медиаконгломератах:
- The Walt Disney Company
- NBCUniversal
- Paramount Global
- Warner Bros. Discovery
Вместе они заработали $37,8 млрд, что меньше показателя YouTube.
Резкое изменение ситуации за год
Еще в 2024 году баланс был другим.
Тогда рекламные доходы YouTube составляли $36,1 млрд, в то время как четыре голливудские студии вместе получили $41,8 млрд.
Однако за год ситуация изменилась: цифровая платформа увеличила доходы, в то время как традиционные медиакомпании продолжают терять часть рекламного рынка.
Почему студии проигрывают платформам
Крупные медиакомпании сталкиваются с несколькими проблемами:
- сокращение аудитории традиционного телевидения
- рост затрат на производство контента
- необходимость инвестировать миллиарды в собственные стриминговые сервисы.
Несмотря на запуск платформ для потокового видео, студиям становится все сложнее конкурировать с масштабом аудитории YouTube.
Общий бизнес YouTube растет
В 2025 году общий доход YouTube достиг $60 млрд.
При этом значительная часть прибыли поступает уже не только от рекламы, но и от платных сервисов, среди которых:
- YouTube TV
- YouTube Premium
- YouTube Music
- NFL Sunday Ticket
Это свидетельствует о постепенной трансформации платформы в полноценную медиаэкосистему.
YouTube все еще уступает Meta
Несмотря на рекордные показатели, YouTube все еще значительно отстает от другого цифрового гиганта.
Компания Meta Platforms в 2025 году получила $196,2 млрд рекламных доходов.
Впрочем, рекламодатели все активнее инвестируют в YouTube, поскольку именно там молодая аудитория проводит значительную часть времени онлайн.
Только в четвертом квартале 2025 года рекламные доходы платформы составили $11,4 млрд.
Новые инструменты и контроль контента
В начале года YouTube также объявил о запуске новых инструментов для родительского контроля.
Они позволяют родителям лучше контролировать:
- какой контент смотрят дети
- как работают рекомендации
- какие видео доступны для младшей аудитории.
Этот шаг стал частью попытки платформы укрепить доверие пользователей и рекламодателей.
