Что изменилось в Telegram Ads: гид по последним обновлениям от Netpeak

По результатам опроса SOCIS в июне 2025 года, Telegram остается самым популярным источником новостей среди украинских интернет-пользователей — почти 70% респондентов назвали именно этот мессенджер. Его выбирают не только для новостей, но и для поиска работы, аренды жилья и решения повседневных вопросов.

Telegram Ads некоторое время оставался нишевым инструментом продвижения с ограниченным функционалом, органично набирая обороты. Однако за последние полгода платформа претерпела заметные изменения и постепенно трансформируется в полноценную рекламную экосистему. Telegram пока не перенасыщен рекламой, как Meta или Google, и одновременно становится все более структурированным инструментом — с прозрачными правилами, аналитикой и технической поддержкой. Это создает менее конкурентную среду за внимание аудитории и способствует более высокой эффективности кампаний. Об основных обновлениях рассказываю далее в материале.

Новые правила CPM: не всегда 1 евро

Telegram снизил минимальный CPM на 50%, что позволяет рекламодателям гибче настраивать кампании. Минимальный CPM сейчас стартует от 0,5 евро, но зависит от формата и тематики:

для рекламы на конкретный канал минимальный CPM составляет 1 евро;
для кампаний без привязки к каналу (например, «продажи») ставка может начинаться с 0,5 евро.

По данным нашей команды, средний CPM для разных тематик колеблется от €0,75 до €1,2 евро. Самые высокие ставки обычно наблюдаются в нишах: образовательные проекты, банковские услуги, криптовалюты и инвестиции.

Обновление формата: изображения и видео — новые лидеры среди объявлений

Telegram оставляет стандартное текстовое объявление до 160 символов, но теперь к нему можно добавить:

изображение с соотношением сторон 16:9 и минимальной шириной 640 пикселей.
видео (продолжительностью от 3 до 60 секунд, размером до 20 МБ).

По нашим наблюдениям, такие новые форматы дают лучшие результаты. В кейсах формата с картинкой выше показатели: подписчики обходятся дешевле, а CTR растет.

Если говорить подробнее о стоимости новых форматов:

Картинка: 50% к базовому CPM (для любого таргета), при этом картинка на конкретный канал: 80% к CPM.

Видео: 70% к CPM, при этом видео на канал: 100% к CPM.

Что интересно: Telegram не запрещает использовать сгенерированные AI-изображения. Это открывает новые возможности для рекламодателей. Однако важно помнить, что все изображения должны соответствовать политикам платформы — без манипуляций, кликбейтов, а также запрещенных тем (религия, политика, фейки).

Дополнительные места показов рекламы: теперь объявления появляются даже внутри контента

Раньше рекламные объявления появлялись только в конце канала. Теперь Telegram позволяет интегрировать их в ленту — примерно после каждых 10 постов. Это делает рекламу более нативной и органичной в контексте контента канала, что улучшает эффективность. По результатам тестирований, CTR для таких объявлений остается высоким, а сама реклама выглядит, будто ее добавил сам администратор канала. К сожалению, пока точное место размещения выбрать невозможно, но этот формат точно открывает новые горизонты для креатива в рекламе.

Реклама новостных каналов: Telegram ослабил модерацию

Формально платформа и раньше позволяла рекламу нейтральных новостных постов — главное, чтобы контент не имел политической или чувствительной окраски. Официальных изменений в правилах не произошло, но модерация стала менее строгой. Хотя такие кампании дороже нативных размещений, они все равно дают хорошие результаты, особенно если их усилить такими механиками, как розыгрыши или специальные предложения.

Новое размещение: таргетинг в ботах и Search Ads

Telegram открыл новые возможности для размещения — теперь реклама может показываться в ботах с посещаемостью от 1000 пользователей в день, а также в поиске (Search Ads). Рекламировать можно: каналы, боты, аккаунты и Mini Apps с минимальной ставкой CPM — от €1. Также доступна кастомизация: добавить аватар к объявлению (30% к CPM) или Premium-эмодзи (20% к CPM). Также появилась возможность подключения Telegram Pixel, что позволяет отслеживать эффективность кампаний и усиливает аналитику.

Среди ниш, для которых будут актуальными последние обновления: