Четвертый год войны: как изменился украинский ритейл

24 февраля 15:18

24 февраля 2022 года стало точкой невозврата для всей украинской экономики. Полномасштабная война кардинально изменила логистику, структуру импорта и экспорта, потребительское поведение и модель работы бизнеса. За четыре года украинский ритейл прошел путь от экстренного выживания до системной адаптации — от восстановления магазинов под обстрелами до масштабных инвестиций в энергонезависимость и цифровизацию.

Об этом сообщает Ассоциация ритейлеров Украины (RAU), информирует «Коммерсант Украинский»

Устойчивость и восстановление: что удалось рынку

Несмотря на военные риски, большинство торговых сетей:

восстановили работу после повреждений в 2022–2023 годах;
переместили магазины с оккупированных территорий;
инвестировали в резервные источники питания.

Отдельным стратегическим направлением стали генераторы, аккумуляторные системы, альтернативная энергетика. Это позволило обеспечивать бесперебойную работу даже во время блэкаутов.

Ритейл остается одним из ключевых секторов экономики:

более 110 компаний-членов RAU обеспечивают работой более 450 000 украинцев;
выручка за I полугодие 2025 года — 936,6 млрд грн (17% к 2024 году);
за 2024 год сектор уплатил более 144 млрд грн налогов.

Финансовое давление и кадровый дефицит

В то же время бизнес продолжает работать в условиях значительных вызовов:

постоянные обстрелы и разрушение инфраструктуры;
сложная логистика и перебои с поставками;
валютные колебания;
сокращение реальных доходов населения;
дефицит кадров из-за мобилизации и миграции.

Кадровый голод стал одним из самых серьезных системных рисков для рынка.

Как изменился потребитель

За четыре года войны изменилось и поведение покупателей:

растет спрос на товары повседневного спроса;
потребители стали более рациональными;
популярность доступных ценовых сегментов возросла;
молодежь активнее пользуется онлайн-торговлей.

Ритейл активно развивает e-commerce, мобильные приложения, программы лояльности и омниканальные модели продаж.

Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры

География ритейла: расширение несмотря на войну

По состоянию на декабрь 2025 года 109 компаний-членов RAU имели 24 549 торговых точек в восьми ключевых сегментах:

продовольственный и непродовольственный ритейл;
аптечные сети;
fashion;
техника и электроника;
АЗС;
ювелирный сегмент;
DIY-сети.

Для сравнения: до войны работало 17 396 магазинов.

За 2025 год:

открыто 2234 новых магазина;
закрыто 683 точки;
чистый прирост — 1551 магазин.

Региональная концентрация

Наибольшее количество торговых точек сосредоточено в:

Киеве и области — 5911;
Днепре и Днепропетровской области;
Львовской области — 2228 (228 новых в 2025 году);
Одессе — 1433;
Харькове — 1254.

Активное развитие также демонстрируют Полтавская, Кировоградская и Ивано-Франковская области.

Сети продолжают работать даже в прифронтовых регионах, обеспечивая продовольственную безопасность. В деоккупированных городах восстановление работы часто происходит в течение нескольких дней.

За четыре года войны украинский ритейл превратился из отрасли, которая выживает, в сектор, который системно адаптируется и инвестирует в будущее. Несмотря на постоянные риски, бизнес: