Etnika HOME закрывается: почему исчез еще один украинский бренд
8 апреля 02:28
В апреле 2025 года сеть магазинов Etnika HOME завершает свою работу. Об этом сообщила основательница бренда Юлия Савостина, опубликовав прощальное сообщение, которое уже собрало тысячи реакций, информирует «Коммерсант Украинский»
«Я приняла решение закрыть магазины Etnika HOME. Апрель — последний месяц, когда мы работаем», — сообщила Савостина.
Она отметила, что Etnika Home — это был не просто бренд или магазин.
«За эти два неполных года это стало определенным местом силы. Вещи, каждая из которых олицетворяла дом. Наш. Украинский. Керамика, текстиль, дерево, свечи, покрывала — все дышало нашей землей, нашими традициями, тем, что не сделать на скорую руку. Тем, что не было предметами — а произведениями искусства. Тем, что не просто покупают — а передают по наследству», — пояснила Савостина.
Савостина всегда верила, что предметы могут хранить историю. В изделиях Etnika HOME эта идея воплотилась через сотрудничество с традиционными ремесленниками и современными крафтерами.
«И в наших вещах для дома от традиционных ремесленников и современных крафтеров она была. О мастерах, о наследии, о тишине гончарного круга и тепло рук, которые кладут последнюю нить в покрывало. Об Украине, которую хочется не только любить — но и касаться», — добавила владелица бренда.
Почему закрывается Etnika HOME?
Несмотря на красоту и уникальность концепции, бренд не смог преодолеть вызовы войны и экономической нестабильности. По словам Юлии, посетители часто восхищались ассортиментом, сохраняли фото в Instagram и обещали вернуться, но покупки откладывали на «потом».
«Но мы не справились. С войной. С экономикой. С вечным «боже, как у вас красиво, я зайду еще раз обязательно и когда-то что-то куплю. Просто не сегодня». За наше «красиво» голосовали комплиментами и хранением в любимых в инстаграме, но не деньгами. И это не обвинения. Это факты, от которых щемит», — отметила основательница.
Последние месяцы показали, как один за другим закрываются украинские бренды, не выдерживая сложных условий. Etnika HOME продержалась до апреля, но теперь вынуждена прекратить работу.
Более 100 мастеров — без Etsy и маркетинговых стратегий
Etnika HOME работала с более чем сотней мастеров, которых Юлия лично искала по всей Украине — на базарах, в селах, в крошечных мастерских. Это были люди без OLX-профилей, без страниц в Instagram, но с огромным сердцем, ремеслом и историей.
«Кроме современных крафтовых брендов, мы работали с более чем 100 мастерами, у которых иногда не было даже аккаунта на олх. Которых я лично выискивала по всей стране, в селах, на базарах, в маленьких местных мастерских. И мне очень сильно хотелось бы, чтобы они не исчезли. Поэтому если еще есть возможность поддержать кого-то другого — сделайте это сегодня. Потому что завтра уже может быть поздно», — призвала Юлия, обращаясь ко всем, кто ценит украинское ремесло.
Магазины еще открыты — до Пасхи
- До 21 апреля — Etnika HOME работает в ТРЦ Respublika Park
- До 27 апреля — в ТРЦ Gulliver
Команда завезла самые красивые вещи к пасхальным праздникам, поэтому каждый желающий еще имеет шанс поддержать бренд и сохранить частичку этой красоты у себя дома.
«Мы обязательно еще выпьем шампанского перед закрытием», — пишет Юлия.
И добавляет, что верит: это — приостановка, а не окончательное прощание.
