Налоговая реформа против индустрии красоты: уже в следующем году украинцев ждут новые заоблачные цены
26 марта 18:31
Украинская индустрия красоты — от салонов и барбершопов до частных мастеров — вступает в период нестабильности и прогнозируемого подорожания услуг. Причина — налоговые реформы, которые требует от Украины МВФ, а также дальнейшая интеграция в ЕС.
Ключевые нововведения, которые активно обсуждаются на уровне правительства и бизнеса, — это пересмотр упрощенной системы налогообложения (в частности, введение или расширение НДС для ФЛП) и легализация самозанятых лиц без статуса предпринимателя.
Почему меняют «упрощенку»: требования МВФ и ЕС
Реформа упрощенной системы — одно из условий долгосрочного финансового сотрудничества Украины с МВФ. Фонд настаивает на уменьшении налоговых искажений и расширении налоговой базы.
В частности, речь идет о:
- обязательную регистрацию в качестве плательщика НДС после достижения определенного оборота;
- борьбу со схемами «дробления бизнеса» через ФЛП;
- выравнивание налоговой нагрузки между наемными работниками и предпринимателями.
Эксперты отмечают, что нынешняя модель создает дисбаланс: ФЛП могут платить 5% налога, тогда как работники — до 50% совокупных отчислений. В то же время эти изменения являются частью евроинтеграции: Украина должна адаптировать правила НДС к директивам ЕС, где действуют пороги обязательной регистрации (примерно до €85 тыс. оборота).
Изначально обсуждалось жесткое решение — обязательный НДС для большинства ФЛП уже с низкого порога дохода. Однако из-за протеста со стороны бизнеса и политических рисков подход смягчили.
По состоянию на 2026 год:
- рассматривается порог в 2–4 млн грн годового дохода;
- это может затронуть сотни тысяч предпринимателей;
- большинство мелкого бизнеса формально останется вне новых требований.
В то же время постепенное расширение НДС на малый бизнес уже заложено в стратегию доходов до 2030 года.
Как это повлияет на индустрию красоты
Салоны красоты, косметологи, мастера маникюра и парикмахеры работают преимущественно как ФЛП 2–3 группы. В случае перехода на НДС:
- налоговая нагрузка может вырасти с 5% до эффективных 20% (с учетом НДС);
- часть расходов переложится на клиента.
Бизнес уже предупреждает: новые налоги могут привести к удорожанию услуг и сокращению числа предпринимателей. Рост расходов будет стимулировать:
- укрупнение салонов;
- уход слабых игроков;
- переход части мастеров в «тень».
Это типичный эффект для рынков, где повышается налоговая нагрузка.
Параллельно государство готовит еще одно важное изменение — легализацию деятельности физических лиц без регистрации ФЛП (через цифровые платформы или упрощенные режимы налогообложения).
Это означает:
- появление новой категории «легальных не-ФЛП»;
- снижение барьера входа в профессию;
- рост конкуренции для традиционных салонов.
В сочетании с НДС это создает парадокс:
часть бизнеса получает большее налоговое бремя, тогда как новые игроки — упрощенный доступ к рынку.
В то же время экономист Даниил Монин в комментарии для «Комерсант украинский» отмечает, что сценарий полной легализации работы без регистрации предпринимательской деятельности пока выглядит маловероятным:
«Я не думаю, что позволят работать без регистрации на дому — соответствующих законопроектов фактически нет. Речь идет скорее о доходах через цифровые платформы, но в таком случае человек должен официально получать доход именно через платформу. А то, что мы видим сейчас — это часто нелегальные наличные доходы при работе на дому».
Он также обращает внимание на потенциальные налоговые последствия для индустрии красоты в случае изменений в упрощенной системе:
«Салоны красоты, если превысят оборот в 4 млн грн в год, могут оказаться в ситуации, когда придется платить 3% с оборота плюс 20% НДС — фактически это около 23% от оборота».
В то же время эксперт отмечает, что бизнес, вероятно, будет искать способы адаптации к новым условиям:
«Но, думаю, ничто не мешает салонам также «разбиваться», когда каждый мастер оформлен как отдельный ФЛП и не превышает лимит в 4 млн грн в год».
Таким образом, мы видим, что реформирование налоговой системы не ограничивается лишь вопросом НДС. В рамках так называемого консолидированного налогового законопроекта также обсуждаются более широкие изменения: налогообложение доходов, полученных через цифровые платформы, пересмотр подходов к администрированию налогов, а также усиление контроля за реальными доходами предпринимателей. В совокупности эти шаги означают постепенный переход индустрии красоты от полуформальной модели работы к более прозрачной, стандартизированной системе, приближенной к европейским правилам.
В новых условиях рынок неизбежно переформатируется, и это создаст как победителей, так и тех, кто потеряет позиции. В выигрыше, вероятно, окажутся крупные сетевые салоны, которые обладают эффектом масштаба и могут эффективнее работать в условиях более высокой налоговой нагрузки. Также преимущество получат бизнесы с прозрачным финансовым учетом и платформы-агрегаторы, которые работают в легальном поле и соответствуют новым требованиям.
Зато наибольшие риски возникают для мелких ФЛП с высокими оборотами, которые могут попасть под новые налоговые правила, а также для мастеров без надлежащей финансовой дисциплины. Под давлением окажется и «серая» часть рынка, которой придется либо легализоваться, либо постепенно терять конкурентоспособность.
