Спрос под давлением обстрелов: как украинцы адаптируются к энергетической нестабильности
16 января 14:47
ЭКСКЛЮЗИВ
Спрос на генераторы, портативные зарядные станции и сопутствующие товары альтернативного питания в Украине напрямую зависит от ситуации с безопасностью. Рынок демонстрирует четкую закономерность: во время массированных обстрелов энергетической инфраструктуры продажи всех категорий энергопродукции стремительно растут, однако как только графики стабилизируются — интерес потребителей падает в 2–3 раза. В то же время недавняя серия атак снова спровоцировала резкий всплеск спроса.
В эксклюзивном комментарии «Коммерсант Украинский» в пресс-службе «Эпицентра» сообщили, какие средства альтернативного питания и освещения сейчас популярны в сети торговых центров.
Как заявили в «Эпицентре», переломным моментом стал октябрь 2025 года — старт сезона блэкаутов. Именно тогда спрос на альтернативные источники питания пошел вверх, а сформированный ажиотаж не утихает до сих пор. Общая динамика 2025 года и начала 2026-го свидетельствует о более глубокой трансформации потребительского поведения: украинцы все чаще переориентируются с временных решений на автономные системы.
Если в 2024 году был зафиксирован пик реализации энерготоваров, то в 2025-м рынок продемонстрировал дополнительный рост еще на 75%. Это подтверждает переход потребителей к капитальным инверторным системам и аккумуляторам. Максимум продаж инверторных систем пришелся на ноябрь — учитывая необходимость монтажа, клиенты старались подготовиться к холодам заранее. Зато жители арендованного жилья или те, кто не имеет возможности для стационарной инсталляции, отдают предпочтение портативным зарядным станциям.
В категории зарядных станций зафиксирован резкий рост уже в октябре: продажи увеличились почти в 10 раз по сравнению с сентябрем. В декабре рынок достиг пиковых значений — спрос в три раза превысил октябрьские показатели. Наиболее популярными остаются зарядные станции среднего сегмента мощностью 1–2 кВт, которые сочетают быструю зарядку (около 1,5 часа) и способность обеспечивать автономную работу техники в течение 10–15 часов. Стремительный рост спроса привел к временному дефициту. По состоянию на середину января интерес к зарядным станциям остается стабильно высоким и превышает базовые показатели прошлого года более чем в 12 раз. Сегмент пауэрбанков при этом демонстрирует рост почти в 5 раз.
Похожая динамика наблюдается и в категории генераторов. Только за последние три месяца 2025 года компания получила 78% всей годовой выручки в этом сегменте. С 13 января 2026 года зафиксирован новый резкий скачок спроса, особенно в Киеве и центральных регионах. Ходовые позиции быстро исчезают со складов, ощущается дефицит инверторных генераторов с ровной синусоидой — именно они способны заряжать зарядные станции. Из-за отсутствия поставок во время новогодних праздников компания оперативно подтягивает товарные остатки из Европы, чтобы удовлетворить спрос.
Отдельного внимания заслуживает категория товаров для приготовления пищи: туристические плиты, горелки и газовые баллоны. Продажи здесь бьют все рекорды. Если в октябре спрос вырос в 2,8 раза, то в декабре он уже превышал норму в 5–6 раз, и январь продолжает эту аномальную тенденцию. В отличие от генератора, газ является ежедневным расходным материалом.
Аналогичная ситуация и с альтернативным освещением. После каждого обстрела фиксируются скачки продаж: аккумуляторные лампочки показывают 270%, фонари — 139%, аккумуляторные настольные лампы — 103% по сравнению с прошлым годом. Украинцы покупают автономный свет во всех форматах — от кемпинговых фонарей до компактных наключных моделей, адаптируя свой быт к новым реалиям энергетической нестабильности.
