Путин готовится к возвращению западных компаний в Россию на фоне улучшения отношений с США: какие бренды могут вернуться
26 марта 2025 20:55
21 марта президент России Владимир Путин поручил своему правительству готовиться к восстановлению присутствия западных компаний на российском рынке на фоне улучшения отношений с США. Путин выразил намерение обеспечить российским предприятиям «определенные преимущества» по сравнению с компаниями, которые возвращаются в Россию, как ответ на санкции восточных стран.
Министр иностранных дел России Сергей Лавров также подчеркнул, что россия должна пускать западные компании только в те отрасли, где не будет возникать угроза для экономики, в случае, если «кто-то снова допустит ошибку».
Об этом пишет Financial Times.
По данным издания, это свидетельствует о серьезности намерений России по возвращению западных компаний.
В частности, Кирилл Дмитриев, главный инвестиционный менеджер российского правительства, во время встреч с представителями администрации Трампа представил документ, в котором были подсчитаны убытки американских компаний из-за их выхода из России после начала полномасштабного вторжения в Украину.
«Убытки американских компаний по отраслям», — говорилось в этом документе, который Дмитриев продемонстрировал журналисту The New York Times.
Одна из колонок содержала цифру: «Общие потери — 324 миллиарда долларов». Дмитриев выразил надежду, что некоторые из этих компаний вернутся на российский рынок уже в этом году.
Согласно данным Института KSE, американские компании имели в России активы на сумму всего 52 миллиарда долларов, а те, которые покинули российский рынок, заработали лишь 36 миллиардов долларов в период с 2021 по 2023 год.
Как сообщают источники Financial Times, сейчас несколько американских компаний проявили интерес к восстановлению своего бизнеса в России, однако ни одна из них пока не предприняла конкретных шагов для этого.
Такжепосле встреч с представителями США Дмитриев заявил, что ожидает, что ряд американских компаний возобновит работу на ее рынке уже во втором квартале 2025 года.
Как россия будет возвращать западные бренды: условия и методы
Глава правительства России Михаил Мишустин в среду, 26 марта, сказал, что россия при возвращении западных брендов будет руководствоваться только своими национальными интересами. Все решения по возвращению западного бизнеса будут приниматься индивидуально специальной комиссией. Будет рассматриваться прежде всего возвращение в РФ тех брендов, которые «вели себя ответственно».
Какие существуют экономические основания для возвращения западных брендов в Россию и почему об этом заговорил Путин —
Вернется ли западный бизнес в Россию
С начала полномасштабного вторжения, согласно данным Киевской школы экономики, 472 иностранные компании покинули российский рынок, а еще 1 360 уменьшили свое присутствие в РФ. Некоторые предприятия продали свои активы, другие же вообще отказались от них. Когда стало понятно, что западный бизнес не намерен возвращаться, Путин начал угрожать.
«Путин заявил, что компании, которые ушли из России под давлением внутренней политической ситуации и продали свои активы по низким ценам, не должны иметь возможности выкупить их за ту же заниженную стоимость. Он также предупредил российский бизнес, что западные санкции в отношении российских граждан и компаний… не являются временными и даже если их смягчат, возникнут новые препятствия для ведения бизнеса», — говорится в публикации агентства Reuters.
Слухи о якобы массовом возвращении западного бизнеса в Россию, которые распространяют российские чиновники на фоне контактов между США и Россией, не нашли подтверждения. Кремль не получил никаких запросов, сообщил заместитель председателя Совета безопасности России.
«Медведев подчеркнул, что россия не выгоняла иностранные компании — они сами ушли «под давлением своих правительств»… Поэтому, если они так и не вернутся, то это не будет проблемой. А те, кто все же решит вернуться, должны понимать, что это будет не так просто — с ними проведут «отдельный разговор», — сказал он, согласно публикации The Moscow Times в Telegram.
В феврале 2025 года российские пропагандисты начали активно распространять слухи о скором возвращении западных компаний и брендов в Россию. Журналисты издания The Bell обратились к представителям западных компаний, которые, согласно Киевской школе экономики, были крупнейшими по объему продаж среди тех, кто покинул российский рынок после начала полномасштабного вторжения России в Украину. На их запрос ответили 21 компания, среди которых были ведущие производители автомобилей и электроники, а также нефтесервисные и химико-промышленные предприятия. Ни одного положительного ответа не поступило. Все заявили, что не планируют возвращаться в Россию.
«Учитывая текущую геополитическую ситуацию, нет никаких возможностей для планирования чего-то, связанного с Россией. На данном этапе любые обсуждения этой темы были бы чисто спекулятивными и пустой тратой времени», — отметила компания-дистрибьютор электроники в публикации The Bell.
Возвращение западных брендов в Россию: экономические и политические аспекты
Экономист Олег Пендзин, в эксклюзивном комментарии для
Пендзин считает, что возвращение брендов — это, скорее, политический маневр, чем реальная экономическая потребность. Он указывает на сложную геополитическую ситуацию и санкционное давление, в частности, на то, что уменьшение санкционного давления со стороны США может привести к расколу в санкционной политике против России.
«Любые уступки со стороны Америки могут стимулировать страны Европейского Союза к поискам возможности возвращения на российский рынок», — пояснил экономист.
Проблемы с лакшери-сегментом и китайскими заменами
Один из самых больших запросов на российском рынке — это сегмент премиум-бредов, особенно в индустрии моды и автопрома.
«После того как лакшери бренды покинули Россию, их место не заняли другие. Китай не имеет собственных лакшери брендов, только продает европейские по лицензиям», — отметил Пендзин.
Однако экономист уверен, что эти бренды не вернутся, даже если санкции будут ослаблены. Проблема заключается в том, что решение о выходе было обусловлено не только экономическими факторами, но и политической ситуацией в Европе. По его словам, страны ЕС могут начать постепенно ослаблять санкции или искать возможности для возвращения на российский рынок.
«США могут позволить возвращение компаний, таких как ExxonMobil, которые имели значительные активы в России в области нефтедобычи», — добавил он.
Экономист подчеркивает, что санкционная политика между Европой и США уже начала расходиться. Европейские страны, в отличие от США, не ослабляют санкции, что делает возвращение брендов более сложным. По словам Пендзина, определенная часть брендов не вернется в Россию, в частности те, которые ушли под огромным давлением, или те, у которых есть внутренняя политика, не позволяющая возвращение из-за политической ситуации.
Глобальная политика в эпоху раскола
Пендзин уверен, что глобальная политика и санкции США и Европы продолжают разделяться, и это может иметь серьезные последствия для будущего санкционной политики.
«Мы живем в мире, который все больше поляризуется, и ситуация с Россией только усиливает эту тенденцию. Поэтому вопрос возвращения брендов имеет не только экономические, но и глубокие политические последствия», — резюмировал он.
Какие западные компании вышли из России после 24 февраля 2022 года
За три года, которые прошли с начала полномасштабной войны России против Украины, 62% компаний из «недружественных» стран покинули Россию. Эти данные предоставляет аудиторско-консалтинговое агентство Kept.
Согласно информации, более 300 зарубежных компаний, которые имели в России значительные активы и доходы не менее 1 миллиарда рублей, попали в выборку аналитиков. Из них 183 компании завершили выход с российского рынка до конца 2024 года. Большинство из них продали свои активы российским предприятиям (103 случая) или местному менеджменту (40 случаев). В 17 случаях иностранные компании вышли из совместных предприятий, а 14 компаний прекратили или приостановили свою деятельность в России. Девять сделок были заключены с иностранными покупателями.
Согласно данным Kept, наибольшую долю решений о выходе приняли компании из Северной Европы — 94%, с 45 сделками. Например, все 20 финских компаний, попавших в выборку, покинули Россию, а 13 из 15 шведских компаний тоже вышли, причем по двум случаям сделки еще не завершены. В Норвегии и Исландии доля выходов составляет 100%, а Дания показала 74%.
Компании из США, Германии, Франции и Великобритании покинули Россию в пределах 59-67% случаев, а самые высокие показатели выходов были среди компаний Канады, Австралии и Новой Зеландии — 100%.
Меньше всего компаний из России покинули австрийские (50%), швейцарские (38%), итальянские (22%) и бельгийские компании. Еще для 96 компаний, составляющих около трети выборки Kept, не было информации о выходе, и они, вероятно, продолжают свою деятельность в России.
Согласно данным Kept, еще 19 компаний находятся на этапе выхода с российского рынка, а семь иностранных активов были переданы под управление россии. Среди таких компаний — совместное предприятие пивоваренных AB InBev (США, Бельгия) и Efes (Турция), а также российские бизнесы, как производители бытовой техники Ariston (Италия) и сельскохозяйственная компания «Агротерра» фонда NCH Capital (США).
Согласно подсчетам Kept, доля компаний, покинувших российский рынок, выросла с 55% в 2023 году до 62% в 2024 году. В то же время доля компаний, которые приняли решение о выходе, увеличилась с 64% до 68,5%.
6% компаний все еще находятся в процессе продажи своих бизнесов.
С начала полномасштабного вторжения России в Украину 24 февраля 2022 года, некоторые западные компании и бренды прекратили свою деятельность на российском рынке:
- McDonald’s — компания продала свой бизнес в россии, и на ее месте начал работать новый бренд под названием «Вкусно и точка».
- Starbucks — бренд закрыл все свои кофейни в россии и прекратил продажу продукции на территории страны.
- IKEA — компания приостановила свою деятельность в России, в частности остановила продажу товаров и закрыла магазины.
- Coca-Cola — прекратила производство и продажу напитков в России, хотя локальная продукция могла быть произведена другими предприятиями.
- PepsiCo — компания прекратила продажу напитков и некоторых продуктов в России, но продолжила работать в других сегментах пищевых продуктов.
- Apple — компания прекратила продажу своих продуктов в России, ограничив доступ к своим услугам и обновлениям.
- Nike — прекратила продажи и закрыла свои магазины в России, хотя интернет-продажи оставались ограниченными.
- H&M — компания приостановила свою деятельность на российском рынке, остановив продажу товаров и закрыв магазины.
- Adidas — остановила продажи и закрыла магазины в России.
- Volkswagen — прекратила производство и продажу автомобилей в россии.
- Renault — компания продала свой завод в России и прекратила продажи автомобилей.
- ExxonMobil — вышла из проектов в россии, прекратив свою деятельность в стране.
- Shell — объявила о выходе с российского рынка и продаже своих активов.
- BP — продала свою долю в российском нефтегазовом проекте «Роснефть».
- Microsoft — прекратила продажу своих продуктов и услуг в России.
- Sony — остановила продажи своей продукции в России.
- Dell — прекратила поставки своей техники в Россию.
- L’Oreal — приостановила продажу продукции в России.
- Danone — остановила часть производства и продажи в россии.
- Unilever — объявила о прекращении бизнеса в россии, в частности продажи некоторых товаров.
Это лишь часть крупных западных компаний, которые прекратили свою деятельность в России после начала войны. Многие из них объяснили свое решение политическими и экономическими причинами, связанными с вторжением России в Украину и международными санкциями.
Какие западные бренды остаются в россии с начала полномасштабного вторжения
Несмотря на полномасштабное вторжение россии в Украину 24 февраля 2022 года, некоторые западные компании и бренды решили сохранить свое присутствие на российском рынке:
- Nestlé — сохранила свою деятельность в России, в частности продолжает поставки продуктов питания и напитков, хотя и заявила о прекращении новых инвестиций и продажи некоторых брендов.
- PepsiCo — хотя компания приостановила продажи некоторых товаров, она продолжает работать на российском рынке в сегменте продуктов питания (например, чипсы, соки и другие продукты).
- Citi — хоть и сократила часть своих операций в России, оставила свои финансовые услуги для определенных клиентов, в частности для корпоративных клиентов.
- Tata Group (бренды Jaguar Land Rover) — несмотря на войну, компания продолжает поставки и продажи автомобилей в России.
- BASF — немецкая химическая компания сохраняет часть своей деятельности в России, хотя и ограничила инвестиции в стране.
- Lukoil — хотя это российская компания, несколько западных инвесторов продолжают поддерживать ее деятельность на международном уровне.
- Microsoft — хотя и прекратила продажу новых продуктов, продолжает поддержку некоторых своих услуг, таких как программное обеспечение для предприятий.
- TotalEnergies — французская энергетическая компания продолжает некоторую часть своей деятельности в России, в частности в нефтяном секторе, хотя и уменьшила активность.
- Schneider Electric — компания продолжает работать в России, хотя и заявила об уменьшении инвестиций и пытается ограничить свое присутствие в стране.
- Yum! Brands (KFC, Pizza Hut) — хотя Pizza Hut уже покинула Россию, KFC продолжает работать, несмотря на критику.
Этот список не является исчерпывающим, поскольку некоторые компании приняли решение оставить часть своей деятельности в России, даже учитывая международные санкции и политическое давление. Стоит отметить, что некоторые из них продолжают работать в виде минимального присутствия или через локальных партнеров.
Итак, несмотря на заявления о возможном возвращении западных брендов, реальность выглядит более скептической. Многие западные компании, которые вышли из России после начала войны, вряд ли вернутся, даже в случае смягчения санкций.
Геополитическая ситуация, в частности политика США и Европы, может надолго оставить Россию в изоляции от западных компаний. Это означает, что восстановление экономического присутствия западных брендов на российском рынке маловероятно в ближайшем будущем.
