«Потребительский прагматизм»: Украинцы стремятся «жить здесь и сейчас» и не экономят на здоровье и удовольствии
8 декабря 2025 19:39
Полномасштабная война существенно изменила потребительские модели украинцев, однако большинство граждан отказываются от тотальной экономии на вещах, которые приносят удовольствие, и на собственном здоровье. Исследование, проведенное компанией Gradus в партнерстве с Vogue Ukraine, показало, что ключевым приоритетом стало стремление «жить здесь и сейчас», а качество товаров преобладает над престижем брендов, передает «Коммерсант Украинский».
Приоритет «Здесь и сейчас» и Душевное Равновесие
Основной вывод исследования касается психологического состояния и стратегии выживания украинцев:
- 88% опрошенных во всех возрастных группах заявляют, что стремятся жить «здесь и сейчас», не отказывая себе в радостях.
- 85% респондентов поддерживают свое душевное равновесие через приятные траты. Эта стратегия наиболее популярна среди молодежи 25-34 лет.
- Старшие возрастные группы (45-55 и 55) оказались более склонными к классической экономии.
На что украинцы готовы тратить средства
Несмотря на то, что 82% опрошенных стараются избегать лишних покупок, а вот от вещей, приносящих удовольствие, они не отказываются.
- Здоровье — №1: Важнейшей статьей расходов украинцы называют здоровье и медицинские услуги (70%). В целом 76% граждан инвестируют в здоровье.
- Качество над количеством: 77% опрошенных покупают меньше вещей, но предпочитают более высокое качество.
- Эмоциональное Состояние: 59% направляют средства на вещи, улучшающие эмоциональное состояние.
- Развитие: 52% инвестируют в развитие и опыт (обучение, путешествия).
Стиль и Красота: Качество vs престиж
В выборе fashion & beauty-товаров потребительская стратегия максимально прагматична, где долговечность и личный опыт преобладают над маркетингом:
- Качество (39%) ставится на первое место, тогда как только 11% ориентируются на престиж бренда.
- Критерии выбора: Важнейшим фактором является личный опыт и знание бренда (52%), далее следуют рекомендации друзей (33%) и влияние соцсетей (24%).
Относительно предметов роскоши мнения разделились: 32% респондентов практикуют сдержанность, 22% считают такие расходы неуместными сейчас, но 19% расценивают предметы роскоши как часть нормальной жизни.
Гендерная разница в подходах к экономии
Исследование подчеркивает заметную гендерную разницу в подходах к экономии:
- 61% женщин (против 47% мужчин) не склонны сокращать расходы на важные для себя вещи.
- 70% женщин (против 50% мужчин) покупают товары для поднятия настроения.
Это свидетельствует о том, что женщины чаще используют «приятные расходы» как механизм поддержания психологического равновесия в сложные военные времена.
Исследование проведено исследовательской компанией Gradus методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18-60лет с доходом выше среднего, проживающие в городах Украины с населением более 50 тысяч человек, за исключением временно оккупированных территорий и зон активных боевых действий. Полевой этап длился 25-27 августа 2025 года. Размер выборки: 600 респондентов.
