Мировой рынок смартфонов восстанавливается после двух лет падения: кто среди лидеров
27 января 2025 10:56
В 2024 году мировые продажи смартфонов выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку потребительские настроения улучшились. К тому же, продажи смартфонов в 2023 году были самыми низкими за десятилетие. Об этом говорится в отчете глобальной исследовательской компании Market Pulse Counterpoint Research, информирует «Коммерсант Украинский».
Как констатирует директор по исследованиям компании Тарун Патхак, 2024 год был годом восстановления и нормализации после тяжелого 2023 года.
«Смартфоны продолжают оставаться основным продуктом, ключевым в повседневной жизни людей, и когда макроэкономическое давление ослабло, рынок начал демонстрировать признаки восстановления с 4 квартала 2023 года и теперь растет в течение пяти кварталов подряд. Почти все рынки продемонстрировали рост», — отмечает исследователь, комментируя рыночную динамику.
Пятерка лидеров на рынке смартфонов
Южнокорейская компания Samsung в прошлом году продолжала лидировать на рынке благодаря высокому спросу на продукты серии S24 и A-серии. Серия S24 — первый телефон, позиционируемый как устройство с искусственным интеллектом — превзошла своих предшественников и была особенно хорошо воспринята в Западной Европе и США.
Американская корпорация Apple с долей 18% заняла второе место. Серия iPhone 16 от Apple была встречена неоднозначной реакцией, частично из-за отсутствия Apple Intelligence на момент запуска. Тем не менее Apple продолжала активно развиваться на своих непрофильных рынках, таких как Латинская Америка, Африка и Азиатско-Тихоокеанский регион.
Три следующие позиции рейтинга оккупировали китайские компании.
Xiaomi в прошлом году росла быстрее всех среди пятерки ведущих брендов, чему способствовала реорганизация портфолио, толчок к премиум-классу и активная деятельность по расширению.
Компания OPPO оказалась на четвертой позиции со снижением по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но завершила год с большей динамикой.
Еще одна китайская компания VIVO замыкает пятерку лучших, благодаря высоким показателям в Индии и Китае, где она закончила год как лучший производитель оригинального продукта.
Топ-5 остался таким же, как и в 2023 году, но потерял определенную долю из-за агрессивной конкуренции со стороны Huawei, HONOR и Motorola, OEM-производителей, которые быстрее всего развиваются среди всех топ-10 брендов.
Возможны ли революционные изменения на рынке
В 2024 году смартфоны начали вооружаться потенциально революционной технологией GenAI — это новое поколение интеллектуальных систем, способных генерировать контент — от текстов и изображений до музыки и видео — с использованием сложных алгоритмов и нейронных сетей.
Несмотря на то, что смартфоны с поддержкой GenAI пока ограничены премиальным сегментом, эксперты Counterpoint Technology Market Research ожидают, что GenAI также станет нормой для устройств среднего класса и к 2028 году девять из десяти смартфонов стоимостью более 250 долларов будут поддерживать GenAI.
Хотя объемы продаж смартфонов вряд ли достигнут в ближайшее время пиковых уровней, которые наблюдались во времена до COVID, премиумизация означает, что доходы будут продолжать расти по мере роста средних цен продажи. Продажи смартфонов ультра-премиум-класса, цена которых превышает 1000 долларов США, в прошлом году росли быстрее всего, поскольку потребители считали целесообразным тратить больше на свой следующий смартфон. В 2025 году ожидается, что рост доходов продолжит опережать рост объемов, при этом доходы вырастут на 8% по сравнению с 4% ростом объемов.
А вот бренд Nokia покидает рынок смартфонов
Финская компания HMD Global, которая разрабатывает и продает эти смартфоны, уже сняла их с продажи на своем сайте. Причина — невозможность конкурировать с гигантами отрасли — Apple и Samsung.
В то же время Nokia не уходит с рынка полностью — речь идет только о смартфонах. Компания продолжит работать над новыми проектами, включая установку сотовой сети в космосе. Да и на знаменитые кнопочные телефоны Nokia все еще есть спрос и их будут продолжать продавать.
