Телемарафон бьет антирекорды: украинцы больше не верят «государственной» информации
2 сентября 11:12
Украинцы все больше теряют доверие к традиционным медиа, и прежде всего — к телемарафону «Единые новости». По результатам опроса Социологической группы «Рейтинг», именно совместный телемарафон возглавил антирейтинг источников информации: 39% респондентов заявили, что не доверяют ему. Зато наибольший уровень доверия украинцы проявляют к телеграмм-каналам и YouTube, которые постепенно становятся главными платформами для получения новостей, сообщает «Коммерсант Украинский».
Телемарафон: лидер по недоверию
Совместный телемарафон «Единые новости» демонстрирует самый высокий уровень недоверия среди всех рассмотренных источников: 30% респондентов заявили, что не доверяют телемарафону, еще 9% — «скорее не доверяют». Полностью или «скорее» доверяют ему лишь 18% граждан.
При этом его ядро аудитории — жители Запада и Центра, жители сел, респонденты с низким уровнем образования, менее состоятельные и люди старшего возраста, которые в целом предпочитают традиционное телевидение. Но даже в этих группах высокий уровень недоверия остается системной проблемой.
Что и где смотрят: Telegram и YouTube впереди
Телеграмм — главный источник оперативной информации: 40% украинцев читают каналы ежедневно, еще 12% — часто (4-5 дней в неделю).
Далее — видео в YouTube (32% пользуются часто или постоянно), Facebook (28%), телемарафон (25%) и чаты в Viber (25%).
Регулярное чтение печатной прессы остается маргинальной практикой (3% — регулярно; 84% вообще не пользуются газетами/журналами для получения новостей).
География и демография потребления:
- Telegram чаще используют киевляне, жители областных центров и Востока; больше молодежь 18-29, люди с высшим образованием и более состоятельные респонденты.
- TikTok как источник новостей популярнее на Западе и в Центре, среди более молодых и менее состоятельных людей с низким уровнем образования.
- Instagram пользуется популярностью у молодежи, более состоятельных и с высшим образованием; Facebook — чаще в селах и в группе 30-59.
- YouTube чаще смотрят в областных центрах, более состоятельные и образованные граждане.
- Телевидение (в т. ч. телемарафон) смотрит преимущественно старшая аудитория в сельской местности.
Доверие и недоверие: платформы против «традиционных»
По общему уровню доверия онлайн-платформы опережают традиционные медиа: телеграмм-каналам доверяют 29%, YouTube — 24%. К остальным источникам баланс доверия — отрицательный.
Больше доверия у международных, общенациональных и региональных онлайн-медиа, чатов в Viber и новостей/постов в Facebook.
Самое низкое доверие имеют газеты и журналы, TikTok, телеканалы вне телемарафона и радио.
Портреты доверия:
- Telegram относительно больше доверяют на Востоке и в Киеве (несмотря на общее более низкое доверие к медиа в этих регионах), а также молодежь, люди с высшим образованием и более состоятельные.
- YouTube авторитетнее для более образованной аудитории; Instagram — для более молодых и состоятельных; TikTok — для менее образованных.
- Телевидению и телемарафону чаще доверяют старшие люди(60 ), жители сел, менее образованные и менее состоятельные; однако именно телемарафон возглавляет антирейтинг недоверия.
Как часто и как именно проверяют факты
38% никогда не проверяют достоверность информации, только 18% делают это всегда.
35% считают, что им легко/скорее легко отличать правду от фейков, 28% — что трудно/скорее трудно.
Самые типичные практики проверки: «интуиция/собственный опыт» (34%) и сравнение с несколькими авторитетными источниками (25%). 14% ищут первоисточники, 10% считают правдивой информацию, если она «часто повторяется» в медиа/соцсетях, еще 10% обращаются к родственникам/знакомым.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми — без цензури
Ежедневное потребление новостей: кто активнее
Более половины опрошенных читают/смотрят общественно-политические новости один или несколько раз в день. Активнее — жители Центра, Запада и Киева, старшие возрастные группы(60 лет), люди с высшим образованием; менее активны — молодежь и жители приграничных регионов.
Долгосрочный тренд: доверие падает
В 2022 году доверие к украинским медиа прыгнуло до 51%, в 2023-м показатель вернулся ниже уровня 2021 года, а в 2024-м доверие опустилось до 27%. Зато недоверие выросло до рекордных 42%. Это усиливает риски для профессиональных медиа в дополнение к финансовому кризису.
Почему это важно для медиарынка
Исследователи предупреждают: падение доверия и высокая уязвимость к дезинформации представляют угрозу информационной безопасности и устойчивости аудитории.
В то же время прекращение грантовой поддержки USAID ставит под вопрос регулярные крупные измерения медиапотребления, без которых сложнее отслеживать тренды и планировать политики поддержки сектора.
Методология
Опрос провела Социологическая группа «Рейтинг» 1-13 апреля 2025 года методом face-to-face среди жителей Украины в возрасте 18 лет (без оккупированных территорий). Выборка — 2000 респондентов, репрезентативная по возрасту, полу и типу поселения; погрешность — не более ±2,2%. Исследование выполнено для внутренних нужд заказчика; публикуется часть результатов, касающихся медиапотребления и доверия.
Выводы
Главный сигнал этого исследования — структурная потеря доверия к телемарафону на фоне перемещения доверия и потребления в сторону платформ (Telegram/YouTube). На четвертом году войны украинцы больше не доверяют информации, одобренной государством, и ищут альтернативные источники.
Читайте нас у Telegram: головні новини коротко
