В «тени» уже 48 % рынка: нелегальные китайские вейпы активно распространяются по Европе
17 марта 18:14
Почти половина всех электронных сигарет, продаваемых в Европе, являются нелегальными, причем 90 % этой продукции поставляется из Китая.
Об этом сообщает [коммерсант] со ссылкой на результаты исследования немецкого института Fraunhofer IIS и исследовательской компании в сфере логистики MRU GmbH по заказу швейцарской консалтинговой компании SKR AG.
Ситуация в Украине: рынок почти полностью в «тени»
В Украине проблема нелегального рынка электронных сигарет стоит гораздо острее.
По данным Kantar Украина, в июле-августе 2025 года доля нелегальной продукции достигла рекордных 93,6%. Из-за этого государственный бюджет Украины ежегодно теряет около 7,5 млрд грн налоговых поступлений.
Европейские тенденции и убытки
В Европейском Союзе нелегальный рынок вейпов оценивается в 6,6 млрд евро. Он растет примерно на 8,6% ежегодно и в ближайшее время может превысить отметку в 10 млрд евро.
Одни из самых больших потерь среди стран ЕС фиксирует Германия: только в 2024 году из-за контрафакта бюджет страны недополучил 119 млн евро. И эти потери растут.
Это демонстрирует значительные пробелы в системе таможенного контроля ЕС, администрировании налогов и механизмах защиты потребителей.
Разница в регулировании и подходах между государствами-членами создает «серые зоны», в которых нелегальная торговля может беспрепятственно развиваться.
В настоящее время уже около 3,1% населения ЕС, или 11,9 млн человек, регулярно используют вейпы, причем среди них много подростков.
Наибольший процент вейперов среди всех стран Евросоюза — во Франции (7,4%), а также в странах Балтии — в Эстонии (8,8%), Латвии (7,9%) и Литве (5,2%).
Как отмечают исследователи, в отличие от рынка обычных сигарет, рынок вейпов в Евросоюзе остается очень малоконтролируемым.
«В Евросоюз поставляется более 470 тыс. видов продукции для вейпинга, эта продукция содержит более тысячи различных ингредиентов. И все это пока остается вне контроля Европейского Союза», — говорит управляющий партнер SKR AG Рико Бак.
Китайский фактор и «серые зоны»
Как показало исследование, более 90% всех вейпов (в т. ч. немало нелегальных) поступает в Евросоюз из Китая.
«45,9 тыс. тонн вейп-продукции было импортировано в Евросоюз в 2024 году. Около 90% — из Китая, в т. ч. 70% — из региона вокруг китайского города Шэньчжэнь. В частности, 10–11 тысяч тонн — это сами электронные сигареты, остальное — жидкости для них. Показательно, что Китай очень жестко регулирует, чтобы эта продукция не продавалась в Китае, а отправлялась именно на экспорт», — объясняет ситуацию глава департамента анализа рисков Fraunhofer IIS Уве Верес-Хомм.
Для Китая экспорт электронных сигарет и жидкостей для них (в том числе и нелегальных) стал огромным бизнесом, в котором работают уже около 700 официально зарегистрированных компаний-производителей и еще более 10 тыс. неофициальных.
В основном вейп-продукция из Китая поступает в ЕС морским и железнодорожным путем, а также посылками.
Далее в Евросоюзе вейпы продаются через оптово-розничную сеть, а также очень интенсивно — через Интернет.
«В 2024 году из Китая в страны Евросоюза поступило около 800 млн посылок. Около 30 млн контейнеров ежегодно прибывает по морю из Китая в крупнейшие европейские порты — Роттердам, Антверпен и Гамбург. Еженедельно около 30 тысяч контейнеров прибывает из Китая в ЕС через страны Восточной Европы. Понятно, что даже физически невозможно проверить такие огромные объемы отправлений. И довольно часто в этих отправлениях могут быть нелегальные электронные сигареты», — рассказывает управляющий директор MRU GmbH Хорст Маннер-Ромберг.
Как показало исследование, наибольшая доля нелегальной продукции («черный» и «серый» рынок) на рынке вейпов среди всех стран Евросоюза приходится на Финляндию ( 67%), Чехию (66%), Венгрию и Словакию ( по 63%) и Болгарию (62%).
Самые низкие показатели нелегальной продукции на рынке электронных сигарет в Евросоюзе — в Бельгии (26%), Португалии (30%), Нидерландах (32%), Швеции (33%) и Германии (36%) — но даже в этих странах эта доля превышает 25–30%.
Как отмечает Рико Бак из SKR AG, Евросоюз должен существенно усилить контроль над вейпами — иначе Европа рискует «утонуть» в китайских вейпах.
«В ЕС сейчас существует система строгого контроля за сигаретами, но для вейпов такого контроля нет. Однако он должен быть. Особенно с учетом того, что вейпы уже используют многие подростки. Мы не должны ждать, пока кто-то умрет от этой опасной продукции, как уже произошло в США», — предупреждает Рико Бак.
Хотя при этом Уве Верес-Хомм из Fraunhofer IIS объясняет, что речь не идет о полном запрете электронных сигарет в Европе, поскольку в таком случае рынок еще больше уйдет в тень.
Речь скорее идет об усиленном контроле за импортом, недопущении продажи продукции несовершеннолетним, более активном сотрудничестве с Китаем в этой сфере, большей гармонизации законодательства между различными странами Евросоюза и т. д.
