Укрпочта сменила бренд: сколько стоил ребрендинг и что получила компания
2 февраля 18:10
В свой 32-й день рождения, 2 февраля, государственная компания «Укрпочта» представила обновленный бренд. Над новой айдентикой работала украинская команда Spiilka Design Büro, которая создала новый визуальный язык национального почтового оператора. Об этом сообщает пресс-служба почты, передает «Коммерсант Украинский».
Это уже четвертое масштабное изменение брендинга в истории компании — и, как отмечают в Укрпочте, оно должно символизировать завершение внутренней трансформации на фоне полномасштабной войны.
От «пина» к букве «У»
Главным визуальным изменением стало возвращение к классическому почтовому рожку. В новом бренде он приобрел форму буквы «У» — первой буквы слова «Украина».
Таким образом компания отказалась от символа геолокации («пина»), который использовала с 2017 года, и сделала акцент не на физическом присутствии, а на смыслах и связи с украинской идентичностью.
В Укрпочте объясняют: война показала, что быть «везде» — это не лозунг, а ежедневная миссия оставаться рядом с людьми даже в самых сложных условиях.
Как менялся бренд Укрпочты
Компания напоминает, что каждое изменение айдентики отражало определенный этап развития государства:
- 1992 год — почтовый рожок как символ становления украинской почты;
- 2009 год — летящий конверт и фокус на скорости и модернизации;
- 2017 год — рожок и «пин» с месседжем «Укрпочта есть везде»;
- 2026 год — возвращение к украинским смыслам и культурному коду.
Украинская типографика и цвета
Дизайнеры вернули классическую комбинацию синего и желтого цветов и создали новые шрифты, вдохновленные историей украинских почтовых марок.
Типографика, по словам команды Spiilka Design Büro, отсылает к разным периодам украинской государственности — от марок УНР и Гетманата Павла Скоропадского до работ Георгия Нарбута. Таким образом, в каждую букву пытаются заложить узнаваемый «визуальный голос» украинской почты.
Где появится новый бренд
Обновленная айдентика будет внедряться постепенно — в цифровых и физических каналах:
- в приложении «Укрпочта»;
- на почтоматах;
- на новых автомобилях;
- в форме сотрудников.
В то же время старый бренд останется на части вывесок и рекламных носителей. В компании объясняют это стремлением избежать дополнительных затрат на полную замену айдентики.
трансформация компании и финансовые вопросы
В Укрпочте подчеркивают, что ребрендинг стал логическим завершением многолетней внутренней трансформации. За это время компания автоматизировала сортировочные линии, достигнув 95–98% своевременной доставки, запустила приложение «Укрпочта 2.0», расширяет сеть почтоматов и обновляет автопарк, несмотря на войну.
В то же время ребрендинг происходит на фоне сложной финансовой ситуации. По итогам 2024 года Укрпочта завершила год с чистым убытком более 413 млн грн.
Закупку услуг по подготовке к ребрендингу объявили в июне 2025 года через ProZorro. Первоначальная ожидаемая стоимость составляла более 1,2 млн грн. В июле компания заключила договор с дизайнером Анастасией Жеребецкой на сумму около 640 тыс. грн. При этом более дешевое предложение другой компании отклонили.
В самой Укрпочте не комментируют подробно финансовые аспекты решения, подчеркивая прежде всего символическое значение нового бренда.
