Visa сохранит приоритет: что означает соглашение CBA для платежного рынка Игр-2032
19 февраля 15:16
Организационный комитет летних Олимпийских игр в Брисбене 2032 года заключил первое масштабное спонсорское соглашение. Партнером стал австралийский финансовый гигант Commonwealth Bank (CBA). Об этом пишет SportsPro, передает «Коммерсант Украинский».
По данным Australian Financial Review, контракт оценивается как минимум в 200 млн австралийских долларов (примерно 141,4 млн долларов США). Это первый значительный коммерческий шаг оргкомитета на пути к формированию целевого дохода в 2 млрд австралийских долларов.
Ограниченное пространство для продвижения
Впрочем, полноценного доминирования на Олимпиаде CBA не получит. Глобальным партнером высочайшего уровня Международный олимпийский комитет (МОК) в платежной категории остается Visa.
Это означает, что Visa, скорее всего, будет иметь приоритет в размещении платежных терминалов и продвижении своих сервисов на объектах Игр. Для CBA это партнерство скорее об имидже и национальном присутствии, чем о монополии в инфраструктуре платежей.
После 37 лет с крикетом
Для Commonwealth Bank это соглашение стало стратегическим поворотом. В 2025 году банк завершил 37-летнее сотрудничество с Cricket Australia.
Его конкурент, Westpac, быстро занял эту нишу, подписав с федерацией контракт на 28,3 млн долларов США. В то же время Westpac вышел из олимпийского партнерства, фактически открыв путь CBA к соглашению с Brisbane 2032.
Таким образом, для CBA это не только маркетинг, но и ответ на конкурентный вызов в спортивном секторе.
Растущий бюджет
Подписание соглашения произошло в момент, когда подготовка к Играм набирает обороты — и расходы растут.
Президент оргкомитета Эндрю Ливерис признал, что бюджет пересматривают в сторону увеличения. Когда в 2021 году Международный олимпийский комитет утверждал заявку Брисбена, расходы оценивались в 4,9 млрд австралийских долларов (3,46 млрд долларов США).
Теперь цифры могут измениться.
«Думаю, цифры еще не раз будут пересматриваться, учитывая политическую ситуацию в мире. Это обычная практика», — отметил Ливерис.
На фоне опыта последних Олимпиад — от Парижа-2024 до Милана-Кортины-2026 — вопрос стоимости и окупаемости спортивных мегапроектов остается политически чувствительным.
Третья австралийская Олимпиада
Игры пройдут с 23 июля по 8 августа 2032 года в Брисбене и регионе Юго-Восточный Квинсленд.
Австралия будет принимать летнюю Олимпиаду в третий раз: ранее это были Летние Олимпийские игры 1956 года в Мельбурне и Летние Олимпийские игры 2000 года в Сиднее.
