ЕС берется за Shein: что именно расследуют и чем это может закончиться
18 февраля 17:32
Европейский Союз начинает официальное расследование в отношении китайской онлайн-платформы Shein из-за возможных нарушений законодательства ЕС.
Об этом сообщает The Guardian, передает «Коммерсант Украинский».
Инициатором проверки выступает Европейская комиссия, которая еще в прошлом году потребовала от компании подробную информацию о ее работе на европейском рынке. После анализа ответов Брюссель решил перейти к формальной процедуре расследования.
Что именно будут проверять
Расследование охватывает три ключевых направления деятельности платформы.
Первое — механизмы предотвращения продажи запрещенных товаров. Европейских регуляторов беспокоит, достаточно ли эффективно Shein блокирует предложения нелегальной продукции, в частности предметов, которые могут представлять угрозу безопасности или нарушать этические нормы.
Второй — так называемый «зависимый дизайн» платформы. Речь идет об элементах интерфейса и пользовательского опыта, которые могут стимулировать компульсивное поведение — непрерывный просмотр, импульсивные покупки или трудности с прекращением использования сервиса.
Третий — рекомендательные алгоритмы, которые, по оценке ЕК, могут перегружать потребителей агрессивными коммерческими предложениями и подталкивать к чрезмерному потреблению.
В Брюсселе отмечают: компания в настоящее время сотрудничает со следствием.
Грозит ли Shein блокировка в Европе
В Европейской комиссии подчеркивают, что начало расследования не означает автоматического запрета работы платформы в ЕС. Блокировка продаж или доступа к сервису рассматривается только как крайняя мера — в случае системного и длительного игнорирования требований европейского законодательства.
В то же время возможные санкции могут включать:
- значительные штрафы,
- обязательства изменить алгоритмы и дизайн,
- усиленные требования к модерации товаров.
Давление ЕС на крупные маркетплейсы
Это уже второе масштабное расследование в отношении крупных онлайн-маркетплейсов в Европе. В конце 2024 года ЕС начал аналогичную проверку в отношении платформы Temu.
Ранее национальные суды также пытались вмешаться: в декабре 2025 года суд в Париже отклонил просьбу французского правительства временно приостановить работу Shein во Франции из-за жалоб пользователей на «незаконные товары».
В совокупности эти шаги свидетельствуют о более жесткой линии ЕС в отношении платформ, которые быстро растут, но, по мнению регуляторов, не успевают адаптироваться к европейским стандартам защиты потребителей.
