Український e-commerce встановлює нові рекорди: що купують найчастіше
30 Липня 13:33
Українці продовжують активніше витрачати гроші в інтернеті. У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки зріс на 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Про це повідомила Асоціація ритейлерів України, посилаючись на аналітику платіжного сервісу WayForPay, інформує «Комерсант Український»
Наскільки збільшилися витрати українців
За підсумками 2025 року українці здійснили близько 196 млн онлайн-покупок на загальну суму 256 млрд гривень.
Середній чек становив приблизно 1320 гривень, однак уже в першому півріччі 2026 року цей показник зріс ще на 13%.
Аналітики пояснюють, що на це вплинули не лише інфляція, а й зміна структури споживання та зростання популярності дорожчих товарів.
Українці більше витрачають на закордонних сайтах
Дослідження показало суттєву різницю між покупками в українських і міжнародних інтернет-магазинах.
У середньому:
- в українських онлайн-магазинах чек становить 1150–1250 грн;
- на закордонних маркетплейсах — 2100–2600 грн.
За оцінками експертів:
- українські інтернет-магазини забезпечили близько 145–155 млн транзакцій;
- обсяг оплат у них склав 160–175 млрд грн;
- на іноземні сайти припало 90–120 млрд грн.
Саме збільшення кількості транскордонних покупок стало одним із ключових факторів зростання середнього чека.
Смартфон став головним інструментом для покупок
Ще одна помітна тенденція — стрімке зростання мобільної комерції.
Близько 60% усіх онлайн-покупок українці вже здійснюють зі смартфонів.
При цьому Apple Pay і Google Pay використовують у 55–65% випадків під час оплати товарів та послуг.
Це свідчить про швидке поширення цифрових платіжних сервісів та зміну платіжних звичок українців.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Дані НБУ підтверджують тенденцію
Зростання електронної комерції підтверджують і дані Національного банку України.
За підсумками 2025 року українці здійснили:
- 9,08 млрд безготівкових карткових операцій;
- на загальну суму 4,68 трлн грн.
Із них:
- 13,9% усіх операцій за кількістю припали саме на інтернет-оплати;
- 16,4% — за сумою витрачених коштів.
Середня сума однієї карткової онлайн-транзакції становила 608 грн, що на 8,4% більше, ніж роком раніше.
Онлайн-платежі продовжують зростати у 2026 році
Позитивна динаміка збереглася і цього року.
За інформацією НБУ, у першому кварталі 2026 року середня сума карткової операції в інтернеті збільшилася до 654 грн проти 580 грн роком раніше.
Таким чином, річне зростання також становило 13%.
Одночасно частка інтернет-оплат у загальному обсязі безготівкових розрахунків піднялася до 16,9%, а кількість токенізованих банківських карток у смартфонах збільшилася майже на 26%, до 20,7 млн.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
