“Укрпошта” втрапила у скандал через рекламу до Дня закоханих
7 Лютого 20:06
«Укрпошта» вдруге за тиждень опинилася в епіцентрі скандалу. Користувачі соціальної мережі Threads розкритикували нову рекламу компанії, присвячену Дню святого Валентина, пише «Комерсант Український».
Приводом для масового обурення українців стала спільна рекламна кампанія з українським брендом одягу, у якій користувачі побачили недоречну сексуалізацію неповнолітніх. Після хвилі хейту «Укрпошта» видалила рекламний допис.
На фотографіях були зображені підлітки у відвертій шкільній формі, що викликало хвилю обурення серед користувачів. Зокрема, чимало коментаторів називає позування моделей і їхні образи недоречними і невідповідними для кампанії з державним оператором поштових послуг.
Рекламну кампанію за участі «Укрпошти», зокрема, розкритикував співзасновник monobank Олег Гороховський. Він назвав її «очевидною помилкою».
Після хвилі критики «Укрпошта» опублікувала вибачення на своїй офіційній сторінці в інстаграмі. Поштовий оператор зазначив, що задум фотосесії для реклами апелював до спогадів про шкільні роки 2000-х, «з мініспідницями, джинсами-скінні та духом підліткового бунту». Водночас у компанії визнали, що не врахували контекст і наголосили, що не толерують сексуалізацію неповнолітніх.
Гендиректор «Укрпошти» Ігор Смілянський прокоментував скандал у мережі щодо реклами:
“1. Я не бачив, які світлини підготувала компанія для спільного проєкту.
2. Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення. Щойно команда бренду виклала свої шкільні фото та спогади, які надихнули їх на цей проєкт, що ще раз переконало мене в тому, що ніхто нічого «такого» не замислював.
3. Якщо це дійсно не відповідає якимось стандартам, то буде або запропоновано новий образ, або ми перенесемо співпрацю.
4. Я не сприймаю лицемірства. Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези (хоча й до неї вже є питання), – це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі. Звісно, ніхто не дивиться порно і точно ніхто не переглядає кліпи на кшталт Britney Spears — Hit Me Baby One More Time.
5. Тому критику сприймаємо спокійно. Кому треба визвіритись на мене чи Укрпошту – завжди welcome. Тим більше попереду вихідні”, – йдеться у дописі Смілянського.
