Apple підвищить ціни на iPhone, Mac та iPad через дефіцит пам’яті

19 Червня 06:48

Apple планує підвищити ціни на частину своєї продукції через стрімке зростання вартості чипів оперативної пам’яті та накопичувачів. Про це генеральний директор компанії Тім Кук заявив в інтерв’ю The Wall Street Journal, повідомляє «Комерсант Український»

За його словами, Apple тривалий час намагалася компенсувати подорожчання комплектуючих і не перекладати додаткові витрати на покупців. Однак нинішня ситуація на ринку пам’яті стала для компанії фінансово нестійкою.

Водночас Apple поки не уточнює, які саме пристрої подорожчають, наскільки зростуть ціни та коли набудуть чинності нові прайси.

Чому Apple планує підвищити ціни

Головною причиною майбутнього подорожчання стали високі ціни на два ключові типи компонентів:

оперативну пам’ять DRAM;
флешнакопичувачі NAND.

Такі чипи використовуються майже в усіх основних пристроях Apple — смартфонах iPhone, планшетах iPad, комп’ютерах Mac та інших продуктах.

DRAM необхідна для роботи відкритих програм і виконання поточних завдань. NAND використовується для постійного зберігання фотографій, відео, застосунків, документів та інших даних.

За даними американського видання, вартість пам’яті й накопичувачів різко зросла через глобальний розвиток штучного інтелекту.

Як штучний інтелект вплинув на ринок пам’яті

Компанії, які розвивають штучний інтелект, активно будують великі дата-центри та закуповують значні обсяги високопродуктивної пам’яті.

ШІ-сервери потребують так званої високошвидкісної пам’яті, через що виробники спрямовують дедалі більше потужностей на виконання замовлень для технологічних корпорацій.

У результаті для виробників смартфонів, ноутбуків, планшетів, автомобілів та іншої електроніки залишається менше доступних компонентів.

Обмежена пропозиція на тлі високого попиту призводить до подорожчання пам’яті. Із цією проблемою зіткнулася навіть Apple, яка традиційно має сильні позиції у переговорах із постачальниками та закуповує компоненти великими партіями.

Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури

Що сказав Тім Кук

Тім Кук визнав, що підвищення цін на продукцію Apple стало фактично неминучим.

За його словами, компанія робить усе можливе, щоб пом’якшити вплив високої вартості комплектуючих і захистити клієнтів від подорожчання. Однак Apple більше не може повністю компенсувати витрати власним коштом.

Кук не уточнив:

коли Apple змінить ціни;
які пристрої подорожчають першими;
наскільки збільшиться їхня вартість;
чи торкнеться подорожчання всіх ринків одночасно.

Тому поки не можна стверджувати, що ціни на всі моделі iPhone, iPad і Mac зростуть на однакову суму.

Які пристрої Apple можуть подорожчати

Одними з перших підвищення цін може торкнутися комп’ютерів Mac і планшетів iPad, оскільки ці пристрої оснащуються значними обсягами оперативної та постійної пам’яті.

Apple вже змінила ціну входу для Mac mini. Компанія прибрала з продажу дешевшу конфігурацію зі сховищем на 256 ГБ, після чого базова вартість комп’ютера зросла.

Потенційне подорожчання також може торкнутися майбутніх смартфонів iPhone. Наступна велика презентація Apple традиційно очікується восени, коли компанія представляє нове покоління своїх смартфонів.

Однак сама Apple поки не підтвердила нові ціни на майбутню лінійку iPhone.

Наскільки може подорожчати наступний iPhone Pro

Аналітична компанія TechInsights розрахувала, як зростання вартості пам’яті може вплинути на собівартість наступного флагманського iPhone.

За оцінками аналітиків, компоненти пам’яті для нового iPhone Pro можуть коштувати Apple значно дорожче, ніж у попередньому поколінні.

Якщо компанія вирішить повністю перекласти додаткові витрати на покупців і водночас зберегти нинішню маржинальність, смартфон теоретично може подорожчати приблизно на 270 доларів.

У такому сценарії стартова ціна наступного iPhone Pro може становити близько 1299 доларів замість 1099 доларів.

Водночас це лише розрахунок TechInsights. Apple не оголошувала ціну нового смартфона і не підтверджувала подорожчання саме на 270 доларів.

Компанія може частково скоротити власну маржу, змінити комплектації пристроїв, переглянути обсяги пам’яті або застосувати різні ціни залежно від моделі та ринку.

Наскільки подорожчали компоненти

За оцінками TechInsights, ціни на оперативну пам’ять і накопичувачі відчутно зросли порівняно з попереднім поколінням пристроїв.

Зокрема, 12 ГБ оперативної пам’яті для наступного iPhone Pro можуть обійтися приблизно у 145 доларів. Для попередньої моделі аналогічний компонент оцінювався приблизно у 39 доларів.

Вартість накопичувача на 256 ГБ може зрости приблизно з 13 до 51 долара.

З урахуванням інших деталей і виробничих витрат собівартість базового iPhone Pro, за оцінкою аналітиків, може збільшитися приблизно на чверть.

Чи може Apple уникнути різкого подорожчання

Apple має кілька можливих способів пом’якшити вплив дефіциту пам’яті.

Компанія може:

частково взяти додаткові витрати на себе;
переглянути маржинальність окремих пристроїв;
змінити базові конфігурації;
відмовитися від найдешевших версій;
домовитися з постачальниками про довгострокові контракти;
використати фінансові резерви для підтримки ланцюга постачання.

Водночас Тім Кук наголосив, що нинішня ситуація є надзвичайною. Навіть фінансові можливості Apple не дозволяють безстроково компенсувати різке подорожчання компонентів.

Хто виробляє пам’ять для електроніки

Світовий ринок оперативної пам’яті контролюють переважно три великі виробники:

Samsung;
SK Hynix;
Micron.

Накопичувачі NAND також виробляють Kioxia та SanDisk.

Попит із боку ШІ-компаній дозволив виробникам пам’яті значно збільшити доходи та прибутки. Водночас будівництво нових заводів потребує часу, тому швидко усунути дефіцит компонентів неможливо.

Аналітики очікують, що високі ціни на пам’ять можуть зберігатися і протягом 2027 року.