Фармскандал: директор “Подорожника” натякнув на причетність “Дарниці” до фейку про франшизу
19 Червня 2025 14:39
На фармацевтичному ринку України новий скандал: директор найбільшої аптечної мережі “Подорожник” Тарас Коляда публічно заперечив чутки про продаж франшизи та заявив про можливу інформаційну атаку з боку конкурентів. Власний допис Коляда опублікував у Facebook, натякаючи на причетність фармацевтичної компанії “Дарниця”, повідомляє «Комерсант Український»
За його словами, чутки про вигідні умови “франшизи Подорожника” — суцільна вигадка. У жодному з офіційних джерел компанії немає інформації про франчайзинг, а сам формат роботи мережі залишається централізованим.
“Аптека за франшизою? — заманливо, сам купив би! І «Подорожник», і пару конкурентів. Сьогодні до мене дійшли цікаві чутки: виявляється, наша мережа аптек продає франшизу! Сума паушального внеску, окупність — казка. Прямо бери і купуй вже сьогодні! Але є але: «Подорожник» ніколи не працював за франчайзинговою моделлю і в наших офіційних джерелах ви не знайдете жодної інформації для потенційних франчайзі”, – наголосив Коляда.
Тарас Коляда припустив, що така дезінформація — не випадковість, а частина спланованої кампанії, мета якої — дискредитація бренду “Подорожник”, що наразі є одним із лідерів аптечного ринку.
“Крім того, що фармринок зарегульований буквально до кожної таблетки, і відкрити аптеку — далеко не одне й те саме, що відкрити магазин, мене бентежить те, чому цей фейк зʼявився саме зараз, коли аптечний бізнес живе у законодавчій невизначеності, зазнає тиску з боку виробників… Я не конспіролог, але чуття підказує, що це не випадковий фейк від псевдоброкерів про те, як купити готовий бізнес з імʼям та репутацією. Це частина спланованої кампанії з дискредитації фармбізнесу, який зараз і так переживає не кращі часи.”, — написав Коляда.
У компанії вважають, що використання бренду для створення фейкової пропозиції може мати наслідки не лише для репутації мережі, а й для безпеки споживачів.
Коляда заявив, що компанія вже залучила юристів і готується подати заяви до правоохоронних органів. Вкінці допису він натякнув на причетність фармацевтичної компанії “Дарниця”.
“Так відчайдушно боротись з незручними опонентами сьогодні дозволяє собі тільки одна компанія. Звичайно, зʼясовувати правду будуть наші юристи і правоохоронці, але це час… Тому я просто запитаю: «Дарниця, — це наше? Чи ваше?», – написав директор “Подорожника”.
Протистояння на ринку: що відбувається?
Фон конфлікту — напруження між виробниками ліків і аптечними мережами, яке триває вже кілька місяців поспіль. Головна причина — боротьба за контроль над маркетинговими націнками, що традиційно були джерелом прибутків аптек. Однак останнім часом регулювати цей сегмент взялася держава.
Як повідомляв раніше «Комерсант Український», у парламенті готують масштабну реформу, що має змінити принципи ціноутворення на ліки. Про деталі ініціативи розповів голова підкомітету з питань фармації Сергій Кузьміних. За його словами, реформа має зробити ліки доступнішими, а фармацевтичний ринок — прозорішим.
Анонс від МОЗ
В Міністерстві охорони здоровя заявили, що у 2025 році фармацевтичний ринок України очікує важливе оновлення: аптеки отримають право напряму конкурувати за наданням маркетингових послуг виробникам лікарських засобів.
Міністр Віктор Ляшко, зокрема, запевняв у тому, що обмежень на відсоток маркетингу для аптек не буде, і це дозволить аптекам конкурувати між собою. Від цього мають виграти й менші мережі, які раніше не мали доступу до маркетингу.
Крім того, якщо раніше виробники були змушені платити аптекам просто за потрапляння на полицю, без прозорості щодо послуг. То наразі міністерство працює над запобіжниками, аби маркетинг не впливав на здорожчання ліків, а стимулював просування якісного товару на конкурентному ринку.
Як інформував «Комерсант Український», у березні поточного року українські аптеки юуло оштрафовано на 213,4 тис. грн за завищення цін на ліки.
