Анна Яковлева: «Враг хочет, чтобы мы впали в депрессию и чтобы наши дети не видели праздников»
3 мая 2024 11:01
МАМА БРЕНДА
Мероприятия и праздники во время войны. Такова наша реальность. Во встречах с друзьями и родными по случаю знаменательных событий сегодня украинцы ищут поддержки друг друга и искреннего общения. Героиней проекта «МамаБренда» от редакции Коммерсант украинский 
стала основательница и владелица известного агентства по организации ивентов Kiwi Party Анна Яковлева. Несмотря на войну, деятельность агентства развивается, и сегодня бренд Анны Яковлевой организовывает наибольшее количество детских праздников в Украине. О том, почему нам нужны праздники и почему мы не имеем права лишать их детей, героиня проекта «МамаБренда» рассказала в блиц-интервью.
Ивенты во время войны. Наверное, о такой возможной реальности никто никогда не мог подумать. Однако сегодня запрос на такие мероприятия существует. И Ваше агентство возобновило свою активную работу. Как после начала полномасштабного вторжения изменилась сфера услуг по организации праздников: что отошло в прошлое, какие запросы клиентов стали ключевыми?
Конечно, во время войны многое изменилось. Прежде всего, ивенты стали более социально ответственными. Ни один из них не проходит без благотворительной цели — аукциона, сборов средств на ВСУ, на детей, на поддержку ВПЛ. Можно сказать, что любой ивент в Украине сейчас, будь то юбилей, или даже маленький семейный праздник, небольшой корпоратив или детский день рождения, все равно имеет в себе составляющую поддержки других. Это очень важно, и, пожалуй, является главным, что изменилось в ивентах во время войны.
Когда началось вторжение и в течение первых нескольких месяцев войны как спасали бизнес? Верили ли в его дальнейшую необходимость обществу? Когда поняли, что ваше дело не теряет своей актуальности и смогли полностью восстановить работу агентства?
С первых дней войны мы не думали о преградах в бизнесе. Наша голова была занята исключительно тем, как мы можем помочь людям: донаты, вещи, еда. Далее начали мыслить более глобально: что мы умеем, чтобы быть полезными. И конечно, мы поняли, что можем помочь детям. Именно так и появилась наша инициатива «Детство сейчас».
С аниматорами сначала поехали на станции метро, где дети плакали, кричали, стояли на головах. Не знали, куда себя деть, были напуганы и напуганы. А мы приехали туда с яркими аниматорами, раскрасками, играми, конкурсами. Мы делали это на станциях метро, а потом работали почти 3 месяца на нашем железнодорожном вокзале в Киеве и встречали всех детей-переселенцев, которые ехали эвакуационными поездами с востока. Потом мы привлекли наших спонсоров, большая им благодарность. Это позволило угощать детей вкусностями, дарить им дорожные рюкзачки, подарки. И так, конечно, мы продолжали дарить детям настроение и делать все, чтобы эта дорога не была самой ужасной в их жизни.
Уже потом, когда Киевскую область освободили и люди начали возвращаться домой, мы делали мероприятия для детей в Буче, Василькове, Ирпене. То есть мы просто делали то, что умеем, и были там, где мы нужны. Со временем шаг за шагом начал возрождаться и бизнес.
Ивенты — это работа вечером и в выходные, а соответственно, жизнь по графику других людей. Но в условиях высокой непредсказуемости и стресса, в которых находится вся страна во время войны, на самом деле сложно что-то планировать заранее. Так как это — планировать праздник без права на ошибку?
Мы даже шутим по этому поводу: во время войны у ивенторов появилось больше свободного времени, потому что есть комендантский час. То есть любой праздник, громкая свадьба заканчивается ровно в полночь, и мы можем идти домой. То есть раньше мы работали 24/7 — сейчас мы можем быть ночью дома с семьями.
Разделяете ли вы утверждение, что праздники сегодня для украинцев и желание их отмечать — это определенная самотерапия, которая позволяет не терять навыки мирной жизни? При подготовке к ивентам команда учитывает этот аспект?
Бесспорно, искусство: ивенты, театры, культурные мероприятия, концерты — это всегда спасательный круг для любой психики. Мы не можем жить в постоянном стрессе — нужно отвлекаться на что-то прекрасное.
Осуждать людей, которые отвлекаются, смеются или танцуют — это не по-человечески, потому что мы смеемся, шутим, но при этом одной рукой организовываем мероприятия, другой — плетем сетки. Мы не должны сидеть и плакать. Враг хочет, чтобы мы впали в депрессию, плакали, чтобы наши дети не видели праздников, чтобы у людей не было ничего светлого и радостного. Поэтому да, ивенты — это прежде всего терапия, это поддержка друг друга.
Если мы посмотрим на изменения, которые произошли в ивентах, то, например, сейчас люди употребляют значительно меньше алкоголя и вообще не используют фейерверки. Думаю, что мы уже в ближайшие 10 лет не найдем клиента, который нам закажет салют.
Однако публичные мероприятия — это социализация каждого из нас. Мы собираемся вместе. Мы делаем что-то красивое вместе, и именно это удерживает нас в сознании, дает энергию делать что-то полезное.
Кстати, как ивент-агентство, которое делает наибольшее количество детских праздников в Украине, мы можем сказать, что сейчас почти все праздники так или иначе посвящены детям. Потому что дети не должны чувствовать бремя войны. Они ни в чем не виноваты. И отбирать сейчас у них именно эти яркие моменты — это не просто несправедливо, а это травма, которую все будем очень долго отрабатывать с психологами. Мы все должны прилагать максимум усилий, чтобы у детей были все праздники и нормальная жизнь.
