Мифы и реальность Telegram в Украине: что покажет крупнейшее исследование аудитории от Telemetrio

Telegram уже давно вышел за пределы мессенджера. Для украинцев он стал источником новостей, инструментом рабочих коммуникаций, площадкой для государственных сервисов, образовательных инициатив и профессиональных сообществ. Но одна проблема остается неизменной: платформа развивается быстро, а достоверных данных о ней — мало.

В отличие от классических соцсетей, Telegram почти не открывает статистики. Данные, которые есть в открытом доступе, часто фрагментированы или устаревшие. Для рынка, который все активнее использует платформу, это создает очевидный аналитический вакуум.

Почему Telegram нуждается в системных исследованиях

Последнее масштабное исследование украинской аудитории Telegram проводилось в 2023 году. За два года существенно изменились и количество пользователей, и логика потребления контента.

Что показало исследование 2023 года:

47% пользователей использовали Telegram для общения с друзьями и семьей;
63% ежедневно читали новостные каналы;
средний пользователь был подписан на 15-20 каналов.

Инсайты исследования Telemetrio 2023 года

В то же время уже тогда было видно, что Telegram превращается в нечто большее, чем мессенджер. Фактически он стал одним из ключевых элементов цифровой инфраструктуры страны. А инфраструктурные платформы требуют не предположений, а точных данных.

новое масштабное исследование Telemetrio — в партнерстве с Netpeak

В 2025 году аналитическая платформа Telemetrio проводит крупнейшее, на сегодня, исследование украинского сегмента Telegram. Netpeak — как первый официальный реселлер Telegram Ads в Украине — выступил партнером инициативы, объединив опыт работы с данными Telemetrio. При этом в проекте нет коммерческой составляющей — это исследование создается как открытый инструмент для рынка.

Что именно покажет исследование

опрос состоит из более 40 вопросов для трех групп:

обычных пользователей,
администраторов каналов,
владельцев сообществ и ботов.

Цель — сформировать реалистичную картину украинского сегмента Telegram на 2025 год.

Ключевые блоки:

сколько каналов люди читают регулярно;
какими функциями Telegram пользуются активнее всего;
место Telegram среди других мессенджеров;
структура социальных связей на платформе.

Часть вопросов наша команда протестировала в крупнейшем украинском телеграм-канале о Telegram Ads. Это позволит сравнить предыдущие результаты с репрезентативной выборкой и оценить динамику изменений с 2023 года.

Результаты исследования планируют обнародовать уже в середине декабря. После публикации Netpeak вместе с Telemetrio планируют публично обсудить результаты для бизнес-сообщества.

Миф 1. Украина составляет менее 3% глобальной аудитории Telegram и имеет более 25 млн пользователей.

Правда. Украина действительно составляет менее 3% от глобальной аудитории Telegram. Но несмотря на это — имеет более 25 млн пользователей, что делает платформу одной из самых масштабных и динамичных в стране. Telegram у нас — это стратегический канал коммуникаций, а не нишевый инструмент.

Миф 2. В украинском сегменте более 100 000 активных каналов и 20 000 ботов

На самом деле таких масштабов украинский рынок пока не достиг. По данным исследований:

в 2023 году было примерно 30 тысяч активных каналов,
сегодня реалистичная оценка — около 50 тысяч активных каналов и не менее 10 тысяч ботов.

Поэтому утверждение о 100 000 каналов — это преувеличение, которое часто путают с общим количеством созданных, а не активных аккаунтов.

Миф 3. Украинцы проводят в Telegram более трех часов в день

Это касается прежде всего администраторов каналов, SMM-специалистов и тех, кто работает с Telegram профессионально.

Для рядового пользователя реальное среднее время — около одного часа в день. Telegram является важной платформой, но не занимает весь цифровой день украинца.

Миф 4. Telegram — это прежде всего о развлечениях

Telegram давно перестал быть только мессенджером. Он трансформировался в полноценную рабочую и бизнес-экосистему:

компании переносят внутренние коммуникации в каналы и рабочие чаты;
профессиональные сообщества создают экспертные хабы и образовательные площадки;
малый и средний бизнес выстраивает здесь полноценные воронки продаж;
бренды запускают сервисные и продуктовые боты.

Развлечения — лишь часть, но точно не основа использования платформы.

Миф 5. Самый большой сегмент украинского Telegram — это новостные и государственные каналы

Правда. Спрос на новости, оперативные обновления и официальные сообщения сохраняет лидерские позиции. Именно новостные, государственные и общественно важные каналы формируют наибольший сегмент украинского Telegram и в значительной степени определяют информационную динамику платформы.

Почему точные данные важны для бизнеса и медиарынка

Отсутствие достоверной аналитики уже сегодня создает несколько системных проблем:

Решения принимаются на интуиции, а не на фактах.
Рынок новостных каналов перегревается.
Бизнес не понимает структуры конкуренции и поведения аудитории.

Telegram стал ключевой информационной средой для миллионов украинских пользователей. Чтобы оценить его влияние и перспективы, нужны не мифы, а данные. Новое исследование может стать отправной точкой для более зрелого и аналитического разговора о том, как украинцы пользуются Telegram и что это означает для рынка в 2026 году.