Новая психология потребления: как изменились приоритеты украинцев при покупках
24 марта 12:09
Анализ доходов крупнейших розничных сетей в евро показывает коренное изменение приоритетов украинцев. Рынок разделился на зоны сверхприбыли и глубокой стагнации, что отражает новую психологию потребления.
Об этом пишет в соцсетях предприниматель Олег Белинский и приводит четкие цифры, пишет [коммерсант].
• WOG (ритейл): 48,5%
• Thrash! (Траш): 32,4%
• Копийочка: 18,2%
• Аврора: 15,4%
• Фора: 13,8%
• OKKO (маркеты): 12,2%
• MasterZoo: 11,0%
• Файно Маркет: 9,1%
• LPP (Reserved/Sinsay): 8,7%
• Varus: 7,2%
• Novus: 7,1%
• Велика Кишеня: 6,8%
• АТБ-Маркет: 6,2%
• EVA: 5,5%
• KLO (маркеты): 5,0%
• Эпицентр К: 4,5%
• JYSK: 4,2%
• Fozzy Group (Сильпо): 2,1%
• Таврия В: 1,4%
• Metro Украина: 0,8%
• Comfy: -1,2%
• Adidas Украина: -1,5%
• Intertop: -2,5%
• Антошка: -3,4%
• Фокстрот: -4,8%
• MD Fashion: -5,2%
• Watsons: -8,1%
• Rozetka: -11,6%
• Ашан (Auchan): -14,5%
• Eldorado: -28,0%
«Сверхприбыльность топливного ритейла: рост WOG (48,5%) и OKKO (12,2%) обусловлен превращением АЗС в «энергетические хабы». Люди платят за свет, интернет и горячую еду, что дает колоссальную маржу на нетопливных товарах», — говорится в сообщении.
По словам Белинского, положительная динамика Эпицентра (4,5%) подтверждает курс на автономность. Вместо новых квартир деньги вкладываются в энергонезависимость: солнечные панели, инверторы, EcoFlow и системы фильтрации, канистры. Это способ контролировать жизнь в условиях инфраструктурной нестабильности.
Взрывной рост Траш! (32,4%) и Авроры (15,4%) на фоне падения крупных гипермаркетов, таких как Ашан (-14,5%), свидетельствует о массовом переходе населения на самый дешевый сегмент («dollar store»).
Стагнация Rozetka (-11,6%) и Eldorado (-28%) показывает, что электроника (смартфоны, телевизоры) отошла на второй план. Деньги перенаправлены с гаджетов на базовые ресурсы.
Животные стали заменителем детей. Рост MasterZoo (11%) при падении Антошки (-3,4%) — это четкий маркер. В условиях стресса уход за животным становится стабильным ритуалом, на котором экономят в последнюю очередь.
«Эффект помады» (EVA 5,5%). Стабильные расходы на косметику и гигиену остаются «последним бастионом нормальности». Когда нет возможности купить что-то дорогое, потребители балуют себя мелочами для ухода.
«Структура рынка 2025 года — это зеркало адаптации. Выигрывают те, кто продает автономность, дешевый быт и психологический комфорт (животные, косметика). Традиционный ритейл гаджетов и крупных форматов проигрывает борьбу за кошелек потребителя», — подытожил Белинский.
