Разовая интеграция — в корзину: Rozetka отказывается от инфлюенсерки Пычик
11 ноября 18:04
Rozetka разорвала сотрудничество с блогером и бывшей ведущей подсанкционных каналов NewsOne и «Наш» Ангелиной Пичик. Решение приняли 11 ноября после публикации руководителя видеоредакции Liga.net Юрия Смирнова, который призвал бренды учитывать репутационные риски, передает «Коммерсант Украинский».
В компании заявили, что все договоренности с инфлюенсерком отменили, отснятые материалы удалят, а дальнейшие интеграции происходить не будут. В пресс-службе подчеркнули: партнеры должны разделять ценности бренда, поэтому в подобных случаях решения принимаются немедленно.
О чем шла речь в заметке Юрия Смирнова
Журналист Юрий Смирнов в своей заметке отметил, что многие пользователи видели блогера Ангелину Пичик в TikTok или Instagram — она снимает людей в центре Киева, спрашивая, сколько денег им нужно для комфортной жизни или как они познакомились.
По словам Смирнова, у Пичик сейчас дела идут довольно успешно: с ней сотрудничают известные украинские бренды, а в одном из последних видео героем стал бывший министр иностранных дел Дмитрий Кулеба.
В то же время журналист отмечает, что это «свидетельствует о проблемах с институтом репутации в Украине». Он напоминает, что Ангелина Пичик ранее работала ведущей пророссийских телеканалов NewsOne и «Наш», которые принадлежали Евгению Мураеву — политику, подозреваемому в государственной измене, который сейчас скрывается в Китае.
Смирнов подчеркивает, что соведущим Пичик в начале ее карьеры был Макс Назаров (известный также как Назар Диордица), который так же был связан с пророссийскими медиа.
Но почему-то Назаров с подозрением, а Пичик — с камерой возле ЦУМа. Хотя они вдвоем были ведущими эфира, в который включали террориста и главаря «ЛНР» Родиона Мирошника, — написал медийщик.
Кто такая Ангелина Пичик
Ангелина Пычик — бывшая соведущая канала «Наш» и формальная совладелица вещателя. 16 февраля она жаловалась в Комитет ВР по свободе слова на, по ее мнению, незаконное прекращение вещания телеканала и угрозы от так называемых «праворадикалов». После 24 февраля упоминания о канале и его пророссийской истории с ее публичных площадок исчезли: новый YouTube-канал Пычик позиционирует как площадку для «шокирующих историй украинцев, переживших оккупацию», интервью с экспертами и политиками.
Первым видео стало интервью с работником ритуальной службы с Киевщины Игорем Середой, который участвовал в эксгумациях в Буче. Он описал увиденное во время оккупации и после освобождения и резко отреагировал на отрицание массовых убийств гражданских, подчеркивая, что тела до сих пор лежат в рефрижераторах. После публикации Пичик подверглась критике: в частности Сергей Стерненко в комментариях обвинил ее в причастности к формированию среды, которая способствовала российскому вторжению; в то же время часть бывшей пророссийской аудитории восприняла ее «переобувание» как измену.
Заметим, что 2 февраля 2021 года президент Владимир Зеленский подписал указ, который ввел в действие решение Совета национальной безопасности и обороны Украины о пятилетних санкциях против народного депутата Тараса Козака и компаний, владевших телеканалами 112 Украина, NewsOne и ZIK. Это решение фактически заблокировало вещание трех пророссийских телеканалов, которые связывали с политическим окружением Виктора Медведчука.
Через год, 11 февраля 2022-го, Зеленский утвердил еще одно решение СНБО — о введении санкций против телеканала «Наш», который принадлежал экс-нардепу Евгению Мураеву.
Сначала Пычик выпускала сюжеты из освобожденных городов Киевщины, но впоследствии переехала в США и полностью изменила концепцию и начала снимать ролики о «повседневной жизни в Америке». Параллельно она перешла с русского на украинский язык контента.
Сейчас Пычик ведет блоги в TikTok и Instagram (более 280 тыс. и 100 тыс. подписчиков соответственно) на темы расходов и жизни в Киеве, а также имеет YouTube-канал с интервью. Среди гостей — Дмитрий Кулеба со Светланой Павелецкой, Melovin, Кажанна, Елена Тополя, Алексей Суханов.
Rozetka: что нужно знать об украинском интернет-ритейлере
Rozetka начала свою историю в 2004 году как онлайн-магазин парфюмерии и косметики, а уже с июня 2005-го переключился на электронику, «которую можно включить в розетку». Со временем проект вырос в полноценный маркетплейс: функциональность для сторонних продавцов добавили в 2016 году, в 2019-м платформа заработала как маркетплейс на полную, а в 2020-м начала развивать франшизу. На 2025 год сайт входит в ТОП-11 самых посещаемых в Украине, а сеть физических точек достигла более 400 отделений в 122 городах и поселках; по состоянию на конец октября 2024-го — около 500 офлайн-локаций.
В декабре 2021 года сооснователь Владислав Чечеткин заявлял о подготовке к IPO, а в сентябре 2023-го компания вышла на польский рынок с Rozetka.pl.
Офлайн-направление развивают с 2008 года: первый магазин на ~120 м² открыли в Киеве; второй (160 м²) в том же году закрыли из-за падения спроса. В дальнейшем ставку сделали на широкую сеть меньших точек получения и формат шоурумов.
Собственность структурирована через кипрскую Temania Enterprises Ltd, конечные бенефициары — Ирина и Владислав Чечеткины. После выкупа осенью 2018 года 54% EVO Group у Naspers образовалась объединенная группа Rozetka-EVO. По данным Forbes (состояние на 2023 год), в кипрском реестре Чечеткиным принадлежало 39,8% Temania, Horizon Capital — 18,9%, основателям EVO — 4,5%, еще 1% у неизвестного акционера; Чечеткин публично заявлял, что реальная структура другая, без деталей. В июне 2023-го от группы отделились сервисы «Вчасно» и Zakupki.Prom.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
