Разова інтеграція — у кошик: Rozetka відмовляється від інфлюєнсерки Пичик
11 Листопада 2025 18:04
Rozetka розірвала співпрацю з блогеркою й колишньою ведучою підсанкційних каналів NewsOne та “Наш” Ангеліною Пичик. Рішення ухвалили 11 листопада після публікації керівника відеоредакції Liga.net Юрія Смирнова, який закликав бренди зважати на репутаційні ризики, передає «Комерсант Український».
У компанії заявили, що всі домовленості з інфлюенсеркою скасували, відзняті матеріали видалять, а подальші інтеграції не відбуватимуться. У пресслужбі підкреслили: партнери мають поділяти цінності бренду, тож у подібних випадках рішення ухвалюють негайно.
Про що йшлося у дописі Юрія Смирнова
Журналіст Юрій Смирнов у своєму дописі зазначив, що багато користувачів бачили блогерку Ангеліну Пичик у TikTok чи Instagram — вона знімає людей у центрі Києва, питаючи, скільки грошей їм потрібно для комфортного життя або як вони познайомилися.
За словами Смирнова, у Пичик зараз справи йдуть доволі успішно: з нею співпрацюють відомі українські бренди, а в одному з останніх відео героєм став колишній міністр закордонних справ Дмитро Кулеба.
Водночас журналіст наголошує, що це “свідчить про проблеми з інститутом репутації в Україні”. Він нагадує, що Ангеліна Пичик раніше працювала ведучою проросійських телеканалів NewsOne та “Наш”, які належали Євгену Мураєву — політику, підозрюваному у державній зраді, який зараз переховується в Китаї.
Смирнов підкреслює, що співведучим Пичик на початку її кар’єри був Макс Назаров (відомий також як Назар Діордиця), який так само був пов’язаний із проросійськими медіа.
Але чомусь Назаров з підозрою, а Пичик — з камерою біля ЦУМу. Хоча вони вдвох були ведучими ефіру, в який вмикали терориста і ватажка “ЛНР” Родіона Мирошника, — написав медійник.
Хто така Ангеліна Пичик
Ангеліна Пичик — колишня співведуча каналу “Наш” і формальна співвласниця мовника. 16 лютого вона скаржилася до Комітету ВР зі свободи слова на, на її думку, незаконне припинення мовлення телеканалу та загрози від так званих “праворадикалів”. Після 24 лютого згадки про канал і його проросійську історію з її публічних майданчиків зникли: новий YouTube-канал Пичик позиціює як майданчик для “шокуючих історій українців, що пережили окупацію”, інтерв’ю з експертами та політиками.
Першим відео стало інтерв’ю з працівником ритуальної служби з Київщини Ігорем Середою, який брав участь в ексгумаціях у Бучі. Він описав побачене під час окупації та після звільнення і різко відреагував на заперечення масових убивств цивільних, наголошуючи, що тіла досі лежать у рефрижераторах. Після публікації Пичик зазнала критики: зокрема Сергій Стерненко у коментарях звинуватив її в причетності до формування середовища, яке сприяло російському вторгненню; водночас частина колишньої проросійської аудиторії сприйняла її “перевзування” як зраду.
Зауважимо, що 2 лютого 2021 року президент Володимир Зеленський підписав указ, який ввів у дію рішення Ради національної безпеки та оборони України про п’ятирічні санкції проти народного депутата Тараса Козака та компаній, що володіли телеканалами 112 Україна, NewsOne і ZIK. Це рішення фактично заблокувало мовлення трьох проросійських телеканалів, які пов’язували з політичним оточенням Віктора Медведчука.
Через рік, 11 лютого 2022-го, Зеленський затвердив ще одне рішення РНБО — про запровадження санкцій проти телеканалу “Наш”, який належав екснардепу Євгену Мураєву.
Спочатку Пичик випускала сюжети зі звільнених міст Київщини, але згодом переїхала до США і повністю змінила концепцію та почали знімати ролики про “повсякденне життя в Америці”. Паралельно вона перейшла з російської на українську мову контенту.
Нині Пичик веде блоги в TikTok та Instagram (понад 280 тис. і 100 тис. підписників відповідно) на теми витрат і життя в Києві, а також має YouTube-канал із інтерв’ю. Серед гостей — Дмитро Кулеба зі Світланою Павелецькою, Melovin, Кажанна, Олена Тополя, Олексій Суханов.
Rozetka: що потрібно знати про український інтернет-ритейлер
Rozetka почала свою історію у 2004 році як онлайн-крамниця парфумерії та косметики, а вже з червня 2005-го перемикнувся на електроніку, “яку можна увімкнути в розетку”. З часом проєкт виріс у повноцінний маркетплейс: функціональність для сторонніх продавців додали у 2016 році, у 2019-му платформа запрацювала як маркетплейс на повну, а у 2020-му почала розвивати франшизу. На 2025 рік сайт входить до ТОП-11 найвідвідуваніших в Україні, а мережа фізичних точок сягнула понад 400 відділень у 122 містах і селищах; станом на кінець жовтня 2024-го — близько 500 офлайн-локацій.
У грудні 2021 року співзасновник Владислав Чечоткін заявляв про підготовку до IPO, а у вересні 2023-го компанія вийшла на польський ринок з Rozetka.pl.
Офлайн-напрям розвивають із 2008 року: перший магазин на ~120 м² відкрили в Києві; другий (160 м²) того ж року закрили через падіння попиту. Надалі ставку зробили на широку мережу менших точок отримання і формат шоурумів.
Власність структурована через кіпрську Temania Enterprises Ltd, кінцеві бенефіціари — Ірина та Владислав Чечоткіни. Після викупу восени 2018 року 54% EVO Group у Naspers утворилася об’єднана група Rozetka-EVO. За даними Forbes (стан на 2023 рік), у кіпрському реєстрі Чечоткіним належало 39,8% Temania, Horizon Capital — 18,9%, засновникам EVO — 4,5%, ще 1% у невідомого акціонера; Чечоткін публічно заявляв, що реальна структура інша, без деталей. У червні 2023-го від групи відділилися сервіси «Вчасно» та Zakupki.Prom.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
