“Ситуація невтішна”: росіяни почали масово економити на одязі та взутті
20 Червня 13:18
У Росії впали продажі одягу та взуття після переходу громадян у режим економії. За підсумками січня-березня 2026 року реалізація фешен-продукції у штуках онлайн та офлайн скоротилася від 3% до 15% порівняно з тим же періодом минулого року. Про це пише «Комерсант Український» з посиланням на російські пропагандиські ЗМІ.
При цьому, як зазначають ЗМІ, в грошах загальні обсяги продажу збільшились на 5-7%, але виключно за рахунок підвищення цін. Це випливає з даних агентства Data Insight, які наводить Forbes.
«Ситуація на ринку є невтішною. Галузь чекає на стагнацію в грошах, а в натуральному вираженні — падіння на 10%», — зазначив партнер агентства Федір Вірін.
Скорочення продажів фешен-продукції підтверджується динамікою витрат росіян. За даними аналітичного центру «Чек Індекс», за січень–травень 2026 року в мережевих та немережевих торгових точках, що спеціалізуються на одязі та взутті, кількість покупок знизилася на 10% рік до року, а середній чек зріс на 7% — до 3121 руб.
«Імпульсні покупки, наприклад, футболка для підняття настрою, — у минулому. Ціни зросли, багато компаній мають проблеми з економікою, не кажучи вже про розвиток», — розповів представник мережі молодіжного одягу.
У «Чек Індекс» зазначили, що у багатьох у звичку увійшов «зумерський» практичний стиль, який не передбачає частої заміни гардеробу.
На цьому фоні фешен-рітейл втрачає все більше гравців. За даними аналітиків «Контур.Фокусу», за п’ять місяців 2026-го в країні було ліквідовано 8936 підприємств, які займаються роздрібною торгівлею продукцією легпрому, а нових компаній було зареєстровано 5003. У результаті закриття виявилося на 78,61% більше, ніж відкриттів. За цей же період в оптовій торгівлі з’явилося 498 нових учасників, а пішло з ринку на 64,5% більше — 819 компаній.
У свою чергу, у виробництві одягу зареєструвалося 1609 нових бізнесів, закрилося — 2347. Кількість ліквідацій перевищила кількість реєстрацій на 45,87%. При цьому у виробництві взуття лише 56 нових реєстрацій та 127 ліквідацій — на 126,79% більше.
«Така динаміка бізнесу відображає загальну негативну ситуацію на ринку торгівлі взуттям та одягом, проблеми мають навіть досить великі бренди, не кажучи вже про дрібних виробників і перепродавців», — зазначила аналітик «Контур.Фокус» Вероніка Скороходова.
Згідно з дослідженням НДУ ВШЕ та дискаунтера «Чижик», через погіршення ситуації в економіці 2026 року 40,2% росіян почали економити у звичайних магазинах, а в інтернеті — 28,2%. При цьому громадяни ще минулого року почали урізати витрати на продукти харчування, ліки, а також одяг та взуття . Дослідження «Роміра» показувало , що 58% споживачів свідомо відмовляються від певних товарів, які купували раніше, 57% намагаються знайти аналоги у нижчих цінових категоріях, а майже половина (46%) намагаються якомога рідше ходити до магазинів.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
