«Ситуация неутешительная»: россияне начали массово экономить на одежде и обуви
20 июня 13:18
В России упали продажи одежды и обуви после того, как граждане перешли на режим экономии. По итогам января-марта 2026 года продажи модной продукции в штуках онлайн и офлайн сократились на 3–15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Об этом пишет «Коммерсант Украинский» со ссылкой на российские пропагандистские СМИ.
При этом, как отмечают СМИ, в денежном выражении общие объемы продаж выросли на 5–7 %, но исключительно за счет повышения цен. Это следует из данных агентства Data Insight, которые приводит Forbes.
«Ситуация на рынке неутешительна. Отрасль ожидает стагнации в денежном выражении, а в натуральном — падения на 10%», — отметил партнер агентства Федор Вирин.
Сокращение продаж модной продукции подтверждается динамикой расходов россиян. По данным аналитического центра «Чек-Индекс», за январь–май 2026 года в сетевых и несетевых торговых точках, специализирующихся на одежде и обуви, количество покупок снизилось на 10% в годовом исчислении, а средний чек вырос на 7% — до 3121 руб.
«Импульсивные покупки, например, футболка для поднятия настроения, — в прошлом. Цены выросли, у многих компаний проблемы с экономикой, не говоря уже о развитии», — рассказал представитель сети молодежной одежды.
В «Чек Индекс» отметили, что у многих вошла в привычку «зумерская» практичная манера одеваться, которая не предполагает частой смены гардероба.
На этом фоне модный ритейл теряет всё больше игроков. По данным аналитиков «Контур.Фокуса», за пять месяцев 2026 года в стране было ликвидировано 8936 предприятий, занимающихся розничной торговлей продукцией легкой промышленности, а новых компаний было зарегистрировано 5003. В результате закрытий оказалось на 78,61% больше, чем открытий. За этот же период в оптовой торговле появилось 498 новых участников, а ушло с рынка на 64,5% больше — 819 компаний.
В свою очередь, в производстве одежды зарегистрировалось 1609 новых предприятий, закрылось — 2347. Количество ликвидаций превысило количество регистраций на 45,87%. При этом в производстве обуви было зарегистрировано всего 56 новых предприятий, а ликвидировано — 127, что на 126,79% больше.
«Такая динамика бизнеса отражает общую негативную ситуацию на рынке торговли обувью и одеждой, проблемы испытывают даже довольно крупные бренды, не говоря уже о мелких производителях и перепродавцах», — отметила аналитик «Контур.Фокус» Вероника Скороходова.
Согласно исследованию НИУ ВШЭ и дискаунтера «Чижик», из-за ухудшения ситуации в экономике в 2026 году 40,2% россиян начали экономить в обычных магазинах, а в интернете — 28,2%. При этом граждане еще в прошлом году начали сокращать расходы на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь . Исследование «Ромира» показало, что 58% потребителей сознательно отказываются от определенных товаров, которые покупали раньше, 57% пытаются найти аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (46%) стараются как можно реже ходить в магазины.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
