Чому ювелірка в Україні коштує дешевше за ринок: експерт пояснив цінову аномалію
23 Липня 12:16
РОЗБІР ВІД 
Попри стрімке подорожчання золота та срібла на світовому ринку, ціни на ювелірні вироби в Україні поки не зростають такими самими темпами. Магазини продовжують продавати частину прикрас зі старих партій, виготовлених або закуплених ще до останнього стрибка вартості дорогоцінних металів. Про це у ексклюзивному коментарі «Комерсант Український» розповів президент Асоціації «Союз ювелірів України» Дмитро Видолоб.
У липні 2026 року світова ціна золота залишається поблизу історично високих рівнів. За інформацією Reuters, 23 липня спотове золото торгувалося поблизу 4100 доларів за тройську унцію.
Чому ювелірні магазини поки не піднімають ціни
Вартість золота та срібла є одним із головних складників ціни ювелірного виробу. Тому подорожчання дорогоцінних металів у світі неминуче позначається на собівартості нових партій прикрас.
Водночас переоцінка в магазинах відбувається із затримкою. Продавці намагаються якомога довше зберігати старі ціни, враховуючи обмежену купівельну спроможність українців.
«Ціни на основну сировину, а дорогоцінні метали належать до основної сировини, звичайно, впливатимуть на роздрібні ціни на ювелірні прикраси. Так працює в усьому світі. Єдине, що переоцінка в ювелірних магазинах не відбувається одночасно зі зростанням світових цін на золото та срібло», — пояснив Дмитро Видолоб.
За його словами, магазини до останнього намагаються реалізовувати раніше виготовлені або закуплені партії без різкого перегляду вартості.
«Продавці ювелірних прикрас, розуміючи проблеми своїх клієнтів і споживачів, завжди до останнього тримають незмінними старі ціни», — зазначив експерт.
Скільки зараз може коштувати грам золота у прикрасах
За оцінкою президента Асоціації «Союз ювелірів України», економічно обґрунтована роздрібна ціна грама золота в ювелірних виробах уже може становити приблизно від 6200 до 7000 гривень.
Проте на українському ринку досі можна знайти пропозиції на рівні близько 4900 гривень за грам.
«Адекватна ціна на сьогодні може становити від 6200 до 7000 гривень за грам золота. Але є бренди, які продають ювелірні прикраси за ціною 4900 із копійками гривень. Поки що саме так», — розповів Видолоб.
Така різниця не означає, що продавці працюють собі у збиток. Найчастіше йдеться про товари зі старих запасів, собівартість яких розраховували за нижчих світових котирувань.
Крім вартості дорогоцінного металу, у ціну прикраси також входять:
- робота ювеліра та складність дизайну;
- проба й фактична вага металу;
- вставки з дорогоцінного або напівдорогоцінного каміння;
- витрати на виробництво, логістику та оренду;
- податки, торгова націнка та витрати бренду.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Українці все частіше обирають золото замість срібла — як змінився ювелірний ринок під час війни
Чи існує пряма залежність між золотом і ціною прикрас
За словами Видолоба, пряма залежність між світовою вартістю дорогоцінних металів і цінами на готові вироби є. Однак вона проявляється не відразу.
«Є пряма кореляція з відстрочкою в часі. Не можна сказати, що продавці переоцінять товар рівно на стільки відсотків, на скільки подорожчало золото або срібло», — пояснив експерт.
Ювелірні мережі можуть частково скорочувати власну маржу, проводити акції або довше продавати складські залишки за старими цінами. Саме тому підвищення вартості металу на світовому ринку не означає автоматичного подорожчання кожної прикраси вже наступного дня.
«Як правило, ціни тримають на нижчому показнику до останнього моменту — поки їх узагалі можна тримати», — наголосив Дмитро Видолоб.
Коли старі ціни можуть зникнути
Запаси попередніх партій не є безмежними. Після їх розпродажу магазини повинні будуть виставляти ціни на нові вироби з урахуванням актуальної вартості сировини.
Тому нинішні пропозиції за старими цінами можуть поступово зникати в міру оновлення асортименту.
Споживачам водночас варто звертати увагу не лише на ціну грама, а й на пробу металу, вагу виробу, наявність державного пробірного клейма та документи продавця. Особливо це важливо на тлі випадків незаконного виробництва та продажу підроблених прикрас.
Раніше Бюро економічної безпеки України повідомило про викриття в Одесі підпільного цеху, де виготовляли контрафактні ювелірні вироби під логотипами відомих торговельних марок. Під час обшуків було вилучено підроблені золоті прикраси вартістю майже 4,6 млн грн.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
