«Живчик» пояснив, що буде з класичною та сучасною версіями дизайну
9 Червня 06:53
Український бренд «Живчик» заявив, що продовжить випускати напій у двох версіях дизайну — класичній і сучасній. Про це компанія повідомила на своїй офіційній сторінці в Instagram, подякувавши споживачам за підтримку та небайдужість до змін у візуальному стилі бренду, інформує «Комерсант Український»
У компанії наголосили, що за роки існування «Живчика» змінювалися покоління, а разом із ними — і сам бренд. Водночас незмінним, за словами виробника, залишалося головне: це все той самий культовий український «Живчик», який споживачі знають за смаком і впізнають у різні періоди життя.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
«Живчик» пояснив, що буде з двома версіями дизайну
У своєму зверненні бренд зазначив, що в різні роки «Живчик» мав свій образ, стиль і характер. Напій асоціювався у споживачів зі святами, зустрічами, подорожами та важливими моментами, які хотілося запам’ятати.
Саме тому компанія вирішила не відмовлятися від жодної з візуальних версій і повідомила, що обидва дизайни залишаються в обігу. Йдеться про сучасний та класичний формат оформлення упаковки.
Бренд обіцяє зберегти головне — смак
У повідомленні «Живчика» окремо підкреслюється, що, попри різні візуальні рішення, компанія зберігає незмінним те, за що напій люблять споживачі, — його смак.
Таким чином бренд фактично відповів на інтерес і, ймовірно, дискусії навколо зовнішнього вигляду продукції, наголосивши, що історія «Живчика» триває і надалі розвиватиметься разом із покупцями.
Чому це важливо для бренду
Для багатьох українських споживачів «Живчик» — це не просто напій, а добре впізнаваний бренд із довгою історією. Саме тому будь-які зміни дизайну чи позиціонування викликають емоційну реакцію аудиторії.
Раніше бренд українського напою “Живчик” оновив дизайн етикетки та пляшки, що призвело до негативної реакції користувачів та критики шрифту, який називають російським.
Новий стиль напою тепер мінімалістичний та стриманий, що викликало обурення у покупців, які закликами повернути колишній стиль бренду, бо він для багатьох асоціюється з дитинством.
Особливу увагу користувачі приділили шрифтовому оформленню на етикетці, зокрема, схожість одного з написів із гарнітурою Road Radio. За даними, українського вебсервісу для купівлі та оренди шрифтів Rentafont — його створила дизайнерка російського походження під псевдонімом Glen Jan.
Креативна агенція Brain Tank, яка розробила новий дизайн, заявила, що питання шрифтової гарнітури “ретельно пропрацьовують” та згодом прокомунікують рішення.
Там також зауважили, що “кількість емоційних та професійних коментарів” стосовно дизайну нової етикетки “Живчику” стала несподіваною, додавши, що “не здогадувались, що бренд є таким справжнім національним символом”.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
