«Живчик» объяснил, что будет с классической и современной версиями дизайна
9 июня 06:53
Украинский бренд «Живчик» заявил, что продолжит выпускать напиток в двух вариантах дизайна — классическом и современном. Об этом компания сообщила на своей официальной странице в Instagram, поблагодарив потребителей за поддержку и неравнодушие к изменениям в визуальном стиле бренда, сообщает «Коммерсант Украинский»
В компании подчеркнули, что за годы существования «Живчика» менялись поколения, а вместе с ними — и сам бренд. В то же время неизменным, по словам производителя, оставалось главное: это все тот же культовый украинский «Живчик», который потребители знают по вкусу и узнают в разные периоды жизни.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
«Живчик» объяснил, что будет с двумя версиями дизайна
В своем обращении бренд отметил, что в разные годы «Живчик» имел свой образ, стиль и характер. Напиток ассоциировался у потребителей с праздниками, встречами, путешествиями и важными моментами, которые хотелось запомнить.
Именно поэтому компания решила не отказываться ни от одной из визуальных версий и сообщила, что оба дизайна остаются в обращении. Речь идет о современном и классическом формате оформления упаковки.
Бренд обещает сохранить главное — вкус
В сообщении «Живчика» отдельно подчеркивается, что, несмотря на разные визуальные решения, компания сохраняет неизменным то, за что напиток любят потребители, — его вкус.
Таким образом бренд фактически ответил на интерес и, вероятно, дискуссии вокруг внешнего вида продукции, подчеркнув, что история «Живчика» продолжается и будет развиваться вместе с покупателями.
Почему это важно для бренда
Для многих украинских потребителей «Живчик» — это не просто напиток, а хорошо узнаваемый бренд с долгой историей. Именно поэтому любые изменения дизайна или позиционирования вызывают эмоциональную реакцию аудитории.
Ранее бренд украинского напитка «Живчик» обновил дизайн этикетки и бутылки, что вызвало негативную реакцию пользователей и критику шрифта, который называют российским.
Новый стиль напитка теперь минималистичен и сдержан, что вызвало возмущение у покупателей, которые призывают вернуть прежний стиль бренда, поскольку он для многих ассоциируется с детством.
Особое внимание пользователи уделили шрифтовому оформлению на этикетке, в частности, сходству одной из надписей с гарнитурой Road Radio. По данным украинского веб-сервиса для покупки и аренды шрифтов Rentafont, его создала дизайнерка российского происхождения под псевдонимом Glen Jan.
Креативное агентство Brain Tank, разработавшее новый дизайн, заявило, что вопрос шрифтовой гарнитуры «тщательно прорабатывается» и впоследствии будет сообщено о решении.
Там также отметили, что «количество эмоциональных и профессиональных комментариев» относительно дизайна новой этикетки «Живчика» стало неожиданным, добавив, что «не догадывались, что бренд является таким настоящим национальным символом».
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
