В честь известного актёра: марка Citroën сменила название на Sytroën
17 июня 10:15
Французский автомобильный бренд Citroën объявил о глобальном ребрендинге. Компания официально изменила своё название, логотип и написание на Sytroën. Такое радикальное изменение связано со стратегическим партнерством с культовым французским актером Омаром Си, известным по фильмам «1 + 1» и сериалу «Люпен». Об этом сообщает «Коммерсант Украинский» со ссылкой на «Автоцентр».
Звезда кинематографа официально занял должность специального советника бренда, что и подтолкнуло руководство к включению его фамилии в название автопроизводителя.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
Новый стиль и запуск масштабной кампании
Изменение первой буквы в названии уже отражено на официальных медиаресурсах компании. Кампания стартует под новым фирменным слоганом, который играет на смене названия и акцентирует внимание на новом поколении автомобилей. Омар Си принимал непосредственное участие в создании новой коммуникационной стратегии. Кроме того, актер сыграл главную роль в масштабном рекламном видеоролике, режиссером которого выступил известный клипмейкер испанского происхождения Альберт Уриа.
В этом видео Омар Си лично представляет обновленный модельный ряд Sytroën. Новая айдентика и маркетинговая кампания призваны подчеркнуть переход бренда к доступной, но в то же время высокотехнологичной электрической и гибридной мобильности. Все новые рекламные материалы, цифровые платформы и вывески дилерских центров в ключевых регионах в ближайшее время будут обновлены с использованием буквы «Y».
Традиция креативного маркетинга
Для французской марки подобные смелые эксперименты с собственным именем являются традиционными. Компания регулярно использует поводы для ярких локальных акций. Например, ранее в Германии бренд временно переименовал себя в Zitrön, чтобы научить местных клиентов правильному произношению, а в Великобритании запустил рекламную кампанию с написанием Mettre-en, иронизируя над французским акцентом. Нынешний шаг по переименованию в Sytroën выводит эту практику на глобальный уровень благодаря мировой популярности Омара Си.
Справка «АЦ»
Французский бренд был основан Андре Ситроеном в 1919 году и с самого начала отличался нестандартным подходом к рекламе. В период с 1925 по 1934 год название компании Citroën светилось огромными буквами прямо на Эйфелевой башне в Париже.
Для этого потребовалось 250 тысяч лампочек и 600 км проводов. Этот проект вошёл в Книгу рекордов Гиннеса как самая большая световая реклама в мире.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
