Самые дорогие бренды 2026 года: кто вошел в топ-10

20 мая 11:46

Совокупная стоимость 100 самых дорогих брендов мира в рейтинге Kantar BrandZ 2026 достигла исторического максимума — $13,1 трлн. Об этом сообщает «Коммерсант Украинский» со ссылкой на новый рейтинг Kantar BrandZ.

Главным фактором роста аналитики называют стремительное развитие искусственного интеллекта, которое существенно изменило конкуренцию среди технологических компаний и подняло стоимость брендов-лидеров.

В 2026 году самым ценным брендом мира стал Google, который впервые с 2018 года вернулся на первое место. Его стоимость выросла на 57% — до $1,484 трлн.

Топ-10 самых дорогих брендов мира в 2026 году

Место	Бренд	Стоимость бренда	Изменение за год
1	Google	$1,484 трлн	57%
2	Apple	$1,380 трлн	6%
3	Microsoft	1,111 трлн	26%
4	Amazon	$1,022 трлн	18%
5	NVIDIA	$814,9 млрд	60%
6	Facebook	$366,6 млрд	22%
7	Instagram	$286,1 млрд	25%
8	Tencent	$251,5 млрд	45%
9	Oracle	$235,8 млрд	10%
10	McDonald’s	235 млрд	6%

Такие данные приведены в рейтинге Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026.

Google вернул себе первое место

Google стал самым дорогим брендом мира впервые с 2018 года. Его бренд оценили почти в $1,5 трлн.

В Kantar связывают такой рост с усилением роли искусственного интеллекта, развитием экосистемы Gemini, инновациями в поиске и инвестициями в технологическую инфраструктуру.

Apple, которая долгое время удерживала лидерство, опустилась на второе место, но все равно осталась среди брендов со стоимостью более триллиона долларов.

Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры

Три бренда преодолели отметку в $1 трлн

В 2026 году сразу три бренда превысили стоимость в $1 трлн:

Google — $1,48 трлн;
Microsoft — $1,11 трлн;
Amazon — $1,02 трлн.

Apple также остается выше триллионной отметки — ее бренд оценивают в $1,38 трлн.

Искусственный интеллект стал главным драйвером рейтинга

AI-компании и бренды, которые активно интегрируют искусственный интеллект в свои продукты, показали одни из самых сильных результатов.

Kantar отмечает, что именно AI-опыт меняет то, как потребители открывают, выбирают и остаются лояльными к брендам. Совокупная стоимость топ-100 брендов достигла $13,1 трлн именно на фоне этой трансформации.

Отдельно в рейтинге отмечают быстрый рост AI-native брендов. В частности, ChatGPT показал наибольший годовой прирост — 285%, а Claude дебютировал в топ-100 на 27-м месте с оценкой $96,6 млрд.

NVIDIA продолжает расти на волне ИИ

NVIDIA заняла пятое место в глобальном рейтинге с оценкой бренда в $814,9 млрд.

За год ее стоимость выросла на 60%.

Это один из самых заметных результатов среди топ-10 и еще одно подтверждение того, что спрос на AI-инфраструктуру и чипы остается мощным драйвером стоимости брендов.

Китайские бренды укрепляют позиции

Китайские бренды также демонстрируют сильный рост.

В топ-10 вошел Tencent, занявший восьмое место с стоимостью $251,5 млрд и годовым приростом 45%.

Среди китайских компаний, активно наращивающих глобальное влияние, СМИ также называют Alibaba, ICBC, Xiaomi и другие бренды.

Европейские бренды растут медленнее, но стабильно

Европейские бренды в целом растут медленнее, чем американские технологические гиганты, однако сохраняют сильные позиции в своих категориях.

В частности, в 2026 году Zara обогнала Nike и стала самым дорогим модным брендом мира, достигнув оценки более $44 млрд.

Среди европейских компаний также выделяют SAP, Siemens, Booking.com, Hermès и другие бренды, которые демонстрируют стабильность даже в сложных рыночных условиях.

Почему рейтинг Kantar BrandZ важен

Kantar BrandZ оценивает не только финансовую мощь компаний, но и то, как бренды воспринимают потребители. Именно поэтому рейтинг показывает не просто капитализацию бизнеса, а способность бренда создавать добавленную стоимость, доверие, лояльность и конкурентное преимущество.

В 2026 году рейтинг показал главный тренд: компании, которые быстро интегрируют искусственный интеллект, персонализируют сервисы и удерживают сильную эмоциональную привязанность аудитории, растут быстрее всего.