Найдорожчі бренди 2026 року: хто увійшов у топ-10
20 Травня 11:46
Сумарна вартість 100 найдорожчих брендів світу у рейтингу Kantar BrandZ 2026 досягла історичного максимуму — $13,1 трлн. Про це повідомляє «Комерсант Український» з посиланням на новий рейтинг Kantar BrandZ.
Головним фактором зростання аналітики називають стрімкий розвиток штучного інтелекту, який суттєво змінив конкуренцію серед технологічних компаній і підняв вартість брендів-лідерів.
У 2026 році найціннішим брендом світу став Google, який уперше з 2018 року повернувся на перше місце. Його вартість зросла на 57% — до $1,484 трлн.
Топ-10 найдорожчих брендів світу у 2026 році
| Місце | Бренд | Вартість бренду | Зміна за рік |
|---|---|---|---|
| 1 | $1,484 трлн | +57% | |
| 2 | Apple | $1,380 трлн | +6% |
| 3 | Microsoft | $1,111 трлн | +26% |
| 4 | Amazon | $1,022 трлн | +18% |
| 5 | NVIDIA | $814,9 млрд | +60% |
| 6 | $366,6 млрд | +22% | |
| 7 | $286,1 млрд | +25% | |
| 8 | Tencent | $251,5 млрд | +45% |
| 9 | Oracle | $235,8 млрд | +10% |
| 10 | McDonald’s | $235 млрд | +6% |
Такі дані наведені у рейтингу Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026.
Google повернув собі перше місце
Google став найдорожчим брендом світу вперше з 2018 року. Його бренд оцінили майже у $1,5 трлн.
У Kantar пов’язують таке зростання з посиленням ролі штучного інтелекту, розвитком екосистеми Gemini, інноваціями в пошуку та інвестиціями у технологічну інфраструктуру.
Apple, яка тривалий час утримувала лідерство, опустилася на друге місце, але все одно залишилася серед брендів із вартістю понад трильйон доларів.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Три бренди подолали позначку в $1 трлн
У 2026 році одразу три бренди перевищили вартість у $1 трлн:
- Google — $1,48 трлн;
- Microsoft — $1,11 трлн;
- Amazon — $1,02 трлн.
Apple також залишається вище трильйонної позначки — її бренд оцінюють у $1,38 трлн.
Штучний інтелект став головним драйвером рейтингу
AI-компанії та бренди, які активно інтегрують штучний інтелект у свої продукти, показали одні з найсильніших результатів.
Kantar зазначає, що саме AI-досвід змінює те, як споживачі відкривають, обирають і залишаються лояльними до брендів. Сукупна вартість топ-100 брендів сягнула $13,1 трлн саме на тлі цієї трансформації.
Окремо в рейтингу відзначають швидке зростання AI-native брендів. Зокрема, ChatGPT показав найбільший річний приріст — +285%, а Claude дебютував у топ-100 на 27-му місці з оцінкою $96,6 млрд.
NVIDIA продовжує зростати на хвилі AI
NVIDIA посіла п’яте місце у глобальному рейтингу з оцінкою бренду $814,9 млрд.
За рік її вартість зросла на 60%.
Це один із найпомітніших результатів серед топ-10 і ще одне підтвердження, що попит на AI-інфраструктуру та чипи залишається потужним драйвером вартості брендів.
Китайські бренди посилюють позиції
Китайські бренди також демонструють сильне зростання.
У топ-10 увійшов Tencent, який посів восьме місце з вартістю $251,5 млрд і річним приростом 45%.
Серед китайських компаній, які активно нарощують глобальний вплив, медіа також називають Alibaba, ICBC, Xiaomi та інші бренди.
Європейські бренди зростають повільніше, але стабільно
Європейські бренди загалом зростають повільніше, ніж американські технологічні гіганти, однак зберігають сильні позиції у своїх категоріях.
Зокрема, у 2026 році Zara обігнала Nike і стала найдорожчим модним брендом світу, досягнувши оцінки понад $44 млрд.
Серед європейських компаній також виділяють SAP, Siemens, Booking.com, Hermès та інші бренди, які демонструють стабільність навіть у складних ринкових умовах.
Чому рейтинг Kantar BrandZ важливий
Kantar BrandZ оцінює не лише фінансову силу компаній, а й те, як бренди сприймають споживачі. Саме тому рейтинг показує не просто капіталізацію бізнесу, а здатність бренду створювати додану вартість, довіру, лояльність і конкурентну перевагу.
У 2026 році рейтинг показав головний тренд: компанії, які швидко інтегрують штучний інтелект, персоналізують сервіси й утримують сильну емоційну прив’язаність аудиторії, зростають найшвидше.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
