Производитель презервативов Durex прекращает использование основных брендов на российском рынке: в чём причина
22 апреля 14:43
Британский производитель потребительских товаров Reckitt сообщил, что его российское подразделение вынуждено менять подход к работе из-за санкций ЕС. Компания фактически переходит к созданию новых продуктов на месте и регистрации собственной интеллектуальной собственности, чтобы заменить часть ассортимента средств гигиены, которые больше нельзя поставлять или продавать под глобальными брендами. Об этом пишет Reuters, передает [коммерсант].
Санкции затрудняют использование глобальных брендов
Санкции ограничивают доступ к отдельным категориям товаров и затрудняют использование глобальных брендов, если права на них принадлежат компаниям в ЕС. В ответ российское подразделение Reckitt начало создавать локальные аналоги продукции.
Эта работа ведется без участия головного офиса, что фактически означает частичную автономию бизнеса в России. Такая модель выглядит как компромисс между полным уходом с рынка и попыткой сохранить присутствие.
Компания уже ощущает финансовый эффект от санкций. Доходы Reckitt в России снизились двузначными темпами, а общий результат на развивающихся рынках также ухудшился.
После начала полномасштабной войны Reckitt заявлял о намерении передать российский бизнес. Однако этот процесс до сих пор не завершен и находится в подвешенном состоянии.
Компания балансирует между уходом и адаптацией, пытаясь минимизировать потери.
Кто ушел с российского рынка после 2022 года
После начала полномасштабного вторжения России в Украину многие международные компании сократили или полностью прекратили деятельность в России. В частности, McDonald’s продал свой бизнес и ушел с рынка, IKEA свернула розничную деятельность, Shell и BP отказались от энергетических активов, а H&M закрыла магазины. Volkswagen также продал производственные мощности.
В то же время часть компаний не уходит полностью, а адаптируется к новым условиям, сокращая масштаб деятельности или локализуя бизнес.
Похожая ситуация и в финансовом секторе
Например, UniCredit рассматривает вариант полного ухода через ликвидацию бизнеса и отказ от лицензии, поскольку продать активы становится все сложнее.
