Виробник презервативів Durex припиняє використання основних брендів на російському ринку: у чому причина
22 Квітня 14:43
Британський виробник споживчих товарів Reckitt повідомив, що його російський підрозділ змушений змінювати підхід до роботи через санкції ЄС. Компанія фактично переходить до створення нових продуктів на місці та реєстрації власної інтелектуальної власності, щоб замінити частину асортименту засобів гігієни, які більше не можна постачати або продавати під глобальними брендами. Про це пише Reurters, передає «Комерсант Український».
Санкції ускладнюють використання глобальних брендів
Санкції обмежують доступ до окремих категорій товарів і ускладнюють використання глобальних брендів, якщо права на них належать компаніям у ЄС. У відповідь російський підрозділ Reckitt почав створювати локальні аналоги продукції.
Ця робота ведеться без участі головного офісу, що фактично означає часткову автономію бізнесу в Росії. Така модель виглядає як компроміс між повним виходом із ринку і спробою зберегти присутність.
Компанія вже відчуває фінансовий ефект від санкцій. Доходи Reckitt у Росії знизилися двозначними темпами, а загальний результат на ринках, що розвиваються, також погіршився.
Після початку повномасштабної війни Reckitt заявляв про намір передати російський бізнес. Однак цей процес досі не завершений і перебуває у підвішеному стані.
Компанія балансує між виходом і адаптацією, намагаючись мінімізувати втрати.
Хто вийшов із російського ринку після 2022 року
Після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну багато міжнародних компаній скоротили або повністю припинили діяльність у Росії. Зокрема, McDonald’s продав свій бізнес і пішов із ринку, IKEA згорнула роздрібну діяльність, Shell і BP відмовилися від енергетичних активів, а H&M закрила магазини. Volkswagen також продав виробничі потужності.
Водночас частина компаній не виходить повністю, а адаптується до нових умов, зменшуючи масштаб діяльності або локалізуючи бізнес.
Схожа ситуація і у фінансовому секторі
Наприклад, UniCredit розглядає варіант повного виходу через ліквідацію бізнесу і відмову від ліцензії, оскільки продати активи стає дедалі складніше.
