Що сталося з Nike: бренд звільняє 1400 співробітників по всьому світу
25 Квітня 07:21
Американський спортивний гігант Nike оголосив про нову хвилю скорочень. Компанія планує звільнити близько 1400 працівників, що становить трохи менше ніж 2% глобального штату. Про це повідомляє Reuters, інформує «Комерсант Український»
Таке рішення Nike пояснює прагненням спростити робочі процеси, краще інтегрувати ланцюги постачання та підвищити ефективність бізнесу на тлі багаторічного спаду продажів.
За інформацією Reuters, скорочення торкнуться глобальних операцій компанії, а найбільше — технологічного напряму. Під звільнення підпадуть співробітники в Північній Америці, Азії та Європі.
“У службовій записці для співробітників головний операційний директор Венкатеш Алагірісамі заявив, що Nike скоротить робочі місця в глобальних операціях – переважно в технологічних – у Північній Америці, Азії та Європі, що становить трохи менше 2% світової робочої сили”, – йдеться у статті.
Чому Nike знову звільняє працівників
Це вже не перше скорочення в компанії за останній час. Reuters нагадує, що ще в січні Nike оголосила про ліквідацію 775 посад у межах автоматизації.
Нова хвиля звільнень показує, що проблеми бренду мають не тимчасовий, а системний характер. Компанія вже кілька років бореться зі слабкими продажами, тиском на прибутковість і посиленням конкуренції з боку більш гнучких гравців ринку.
Nike прогнозує, що в поточному кварталі її продажі знизяться ще на 2–4%. Особливо складною залишається ситуація в Китаї, який Reuters називає головною проблемною точкою компанії: там Nike очікує падіння продажів приблизно на 20% за квартал.
На цьому тлі компанія змушена тиснути на знижки, щоб розпродати старі товарні залишки. Саме через це маржа Nike залишається під тиском, а нові моделі взуття поки не змогли стабільно повернути інтерес покупців.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Чому Nike програє конкурентам
За останні три роки акції Nike втратили понад половину своєї вартості. Reuters зазначає, що бренд поступається динамічнішим конкурентам, таким як On, Hoka та Anta, які відвоювали більше місця на полицях магазинів і краще реагують на нові запити споживачів.
Це означає, що Nike зіткнулася не лише з тимчасовими труднощами, а й із потребою переосмислити свою ринкову стратегію в умовах, коли покупці дедалі активніше обирають альтернативні бренди.
Генеральний директор Елліотт Гілл, який очолив Nike у 2024 році, намагається повернути бренд до його спортивної основи. Він пообіцяв зосередитися на ключових для компанії категоріях — передусім бігу та футболі — і швидше виводити на ринок нові, інноваційні моделі. За словами керівництва, відновлення Nike залежить від здатності регулярно пропонувати споживачам щось нове.
Втім Reuters підкреслює, що нові релізи поки не дали очікуваного ефекту. Помітним успіхом стала лише модель Vomero 18, яка принесла 100 млн доларів продажів за три місяці після запуску.
Прибутки залишаються низькими, оскільки Nike використовує значні знижки, щоб позбутися старих запасів.
Що кажуть аналітики про стан Nike
Аналітик Morningstar Девід Шварц вважає, що нові звільнення свідчать про глибші проблеми, ніж припускали раніше.
«Четвергові звільнення сигналізують про те, що проблеми глибші, ніж вважалося спочатку», – сказав аналітик.
На його думку, Nike мала б бути вже далі на шляху до відновлення.
Він також припустив, що компанія могла виявитися переповненою персоналом, оскільки попереднє керівництво намагалося вирішувати проблеми шляхом збільшення штату, особливо в технологічному сегменті.
Аналітик M Science Дрейк Макфарлейн також зазначив, що гучний заголовок про скорочення не є несподіванкою, адже Nike ще в березневому поданні до SEC попереджала, що коригування чисельності персоналу можливі.
Речниця Nike відмовилася надати цифру економії коштів від звільнень.
За даними Reuters, нинішні скорочення мають допомогти Nike краще інтегрувати ланцюги постачання для матеріалів, взуття та одягу, а також зосередити технологічні операції лише у двох головних центрах: штаб-квартирі в Бівертоні, штат Орегон, і технологічному центрі Nike в Індії. Тобто компанія не просто зменшує витрати, а перебудовує саму модель управління.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
