Что случилось с Nike: бренд увольняет 1400 сотрудников по всему миру
25 апреля 07:21
Американский спортивный гигант Nike объявил о новой волне сокращений. Компания планирует уволить около 1400 сотрудников, что составляет чуть менее 2% от общего числа сотрудников по всему миру. Об этом сообщает Reuters, пишет «Коммерсант Украинский»
Такое решение Nike объясняет стремлением упростить рабочие процессы, лучше интегрировать цепочки поставок и повысить эффективность бизнеса на фоне многолетнего спада продаж.
По информации Reuters, сокращения коснутся глобальных операций компании, а больше всего — технологического направления. Под сокращение попадут сотрудники в Северной Америке, Азии и Европе.
«В служебной записке для сотрудников главный операционный директор Венкатеш Алагирисами заявил, что Nike сократит рабочие места в глобальных операциях — преимущественно в технологических — в Северной Америке, Азии и Европе, что составляет чуть менее 2% мировой рабочей силы», — говорится в статье.
Почему Nike снова увольняет сотрудников
Это уже не первое сокращение в компании за последнее время. Reuters напоминает, что еще в январе Nike объявила о ликвидации 775 должностей в рамках автоматизации.
Новая волна увольнений показывает, что проблемы бренда носят не временный, а системный характер. Компания уже несколько лет борется со слабыми продажами, давлением на прибыльность и усилением конкуренции со стороны более гибких игроков рынка.
Nike прогнозирует, что в текущем квартале ее продажи снизятся еще на 2–4%. Особенно сложной остается ситуация в Китае, который Reuters называет главной проблемной точкой компании: там Nike ожидает падения продаж примерно на 20% за квартал.
На этом фоне компания вынуждена идти на скидки, чтобы распродать старые товарные остатки. Именно из-за этого маржа Nike остается под давлением, а новые модели обуви пока не смогли стабильно вернуть интерес покупателей.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
Почему Nike проигрывает конкурентам
За последние три года акции Nike потеряли более половины своей стоимости. Reuters отмечает, что бренд уступает более динамичным конкурентам, таким как On, Hoka и Anta, которые отвоевали больше места на полках магазинов и лучше реагируют на новые запросы потребителей.
Это означает, что Nike столкнулась не только с временными трудностями, но и с необходимостью переосмыслить свою рыночную стратегию в условиях, когда покупатели все активнее выбирают альтернативные бренды.
Генеральный директор Эллиотт Хилл, возглавивший Nike в 2024 году, пытается вернуть бренд к его спортивным корням. Он пообещал сосредоточиться на ключевых для компании категориях — прежде всего беге и футболе — и быстрее выводить на рынок новые, инновационные модели. По словам руководства, восстановление Nike зависит от способности регулярно предлагать потребителям что-то новое.
Впрочем, Reuters подчеркивает, что новые релизы пока не дали ожидаемого эффекта. Заметным успехом стала лишь модель Vomero 18, которая принесла 100 млн долларов продаж за три месяца после запуска.
Прибыль остается низкой, поскольку Nike использует значительные скидки, чтобы избавиться от старых запасов.
Что говорят аналитики о состоянии Nike
Аналитик Morningstar Дэвид Шварц считает, что новые увольнения свидетельствуют о более глубоких проблемах, чем предполагалось ранее.
«Увольнения в четверг сигнализируют о том, что проблемы глубже, чем считалось изначально», — сказал аналитик.
По его мнению, Nike должна была бы уже быть дальше на пути к восстановлению.
Он также предположил, что компания могла оказаться переполненной персоналом, поскольку предыдущее руководство пыталось решать проблемы путем увеличения штата, особенно в технологическом сегменте.
Аналитик M Science Дрейк Макфарлейн также отметил, что громкий заголовок о сокращениях не является неожиданностью, ведь Nike еще в мартовском отчете для SEC предупреждала, что корректировка численности персонала возможна.
Пресс-секретарь Nike отказалась назвать цифру экономии средств от увольнений.
По данным Reuters, нынешние сокращения должны помочь Nike лучше интегрировать цепочки поставок материалов, обуви и одежды, а также сосредоточить технологические операции только в двух главных центрах: штаб-квартире в Бивертоне, штат Орегон, и технологическом центре Nike в Индии. То есть компания не просто сокращает расходы, а перестраивает саму модель управления.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
