У 2026 році на ринок Росії не вийшов жоден новий іноземний бренд
29 Травня 12:14
За перші п’ять місяців 2026 року на російський ринок не вийшов жоден новий іноземний бренд. Це сталося вперше з початку повномасштабної війни проти України, пишуть російські пропагандиські ЗМІ з посиланням на дані консалтингової компанії CORE.XP, передає «Комерсант Український».
Так, за той же період 2022 року в Росії почали працювати 16 міжнародних брендів, а 2025-го — дев’ять. При цьому вже минулого року кількість нових іноземних гравців на російському ринку різко скоротилася: якщо 2024-го офлайн-точки в країні відкрили 24 марки, то за підсумками 2025-го — лише 12. Серед них іспанський ювелірний бренд Pdpaola, білоруський виробник одягу Mua та італійська Kappa.
Дивіться нас у YouTube: важливі теми – без цензури
Разом з тим, з початку 2026 року з Росії пішли не менше семи міжнародних брендів, включаючи турецькі Les Benjamins і Karaca Home, а також казахстанський Gaissina, каже директор департаменту торговельної нерухомості Nikoliers Юлія Кузнєцова. Компанії, що залишилися в поточних економічних умовах, за її словами, обирають обережну стратегію і розвиваються через маркетплейси, локальних дистриб’юторів або нішеві формати. Іноземні бренди зараз не готові інвестувати в російський ринок, підтвердила регіональний директор департаменту торговельної нерухомості NF Group Євгенія Хакбердієва. На це впливає охолодження споживчого попиту, уточнили в CORE.XP. Згідно з Росстатом, індекс споживчої впевненості громадян у першому кварталі 2026 року знизився на 1 відсотковий пункт порівняно з попереднім кварталом — до мінус 12%.
На цьому тлі падає трафік у торгових центрах. За підрахунками Focus Technologies, у січні—квітні відвідуваність моллів була на 2% нижчою, ніж роком раніше. За підсумками 2025-го показник скоротився на 3% рік до року. Порівняно з докризовим 2019 роком, трафік впав на 25–26%.
Ще одна причина зниження активності міжнародних брендів – війна США та Ізраїлю проти Ірану, вважає експерт Асоціації торгової нерухомості та експертів рітейлу (АТЕР) Наталія Кермедчієва. За її словами, Дубай довгий час був ключовим логістичним хабом для закордонних поставок, внаслідок чого за останні п’ять років товарообіг між Росією та ОАЕ зріс утричі і досяг майже $10 млрд. Проте військові дії на Близькому Сході призвели до зростання тарифів на перевезення, затримок поставок колекцій та додаткового тиску. Зокрема вартість доставки збільшилася на 30–50%.
Російські рітейлери також стали масово закривати торгові точки через падіння продажів. Тренд розпочався у 2025 році та посилився у поточному. До цього у Центробанку відзначали перехід росіян у режим економії. Дослідження регулятора показало, що споживачі відмовляють від покупок дорогої техніки, продуктів харчування, одягу та взуття. Згідно з опитуванням ЦСП «Платформа» та компанії «ОнІн», більшість росіян (82%) відчувають тривогу з приводу економічної ситуації в країні і очікують, що найближчого року ціни на продукти харчування та ЖКГ зростатимуть швидше, ніж їхні доходи.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
