Нападение на Dr. Santé и «Зеленую аптеку»: как ракетный удар по «Эльфе» всколыхнул рынок украинской косметики
31 июля 20:09
АНАЛИЗ
Атака Российской Федерации нанесла очередной удар по гражданскому украинскому бизнесу — в Киеве полностью уничтожен фирменный магазин ElfaShop и поврежден офис известного производителя косметики «Эльфа». Как компания преодолевает последствия обстрела и почему разрушение бизнеса вызвало такой резонанс в соцсетях — в материале «Коммерсант Украинский».
В ночь на 30 июля Россия нанесла массированный комбинированный удар по территории Украины, запустив более 70 ракет и свыше 280 беспилотников. В Святошинском районе столицы под удар попали объекты гражданского украинского бизнеса. В результате вражеской атаки был полностью уничтожен фирменный магазин ElfaShop по адресу улица Ивана Дзюбы, 9, а также пострадал офис компании.
«Сегодня ночью в результате российской террористической ракетной атаки был полностью уничтожен наш магазин ElfaShop на улице Ивана Дзюбы, 9. Это большая потеря для всей нашей команды. Боль, ярость и ненависть к российским террористам, которые разрушают наши города, дома и украинский бизнес. Но мы обязательно восстановим уничтоженный магазин. Ведь украинцев можно ранить, но невозможно сломить», — отметила пользовательница соцсетей Юлия Гагарина.
Кто стоит за брендом: корпоративный профиль «Эльфа»
Компания «Эльфа» — один из самых известных производителей косметической продукции и бытовой химии массового сегмента в Украине. Она выпускает товары под популярными брендами «Зеленая аптека», Fresh Juice, Dr. Santé, O’Herbal и многими другими. Сеть компании насчитывает 18 брендовых магазинов по всей стране, а её продукция представлена в большинстве украинских аптек и торговых сетей. Юридической и производственной основой бренда является Частное предприятие «Фармацевтическая фабрика «Научно-производственное объединение «ЭЛЬФА», которое работает на рынке более 25 лет и имеет уставный капитал в размере 5 миллионов гривен, сообщается в Opendatabot. Конечным бенефициарным владельцем предприятия со 100% долей является Попов Дмитрий Леонидович, а должность руководителя занимает Середов Игорь Геннадьевич.
Каков доход компании?
Анализ финансово-хозяйственного состояния предприятия показывает, что до момента враждебного поглощения компания наращивала валовые объемы продаж, однако сталкивалась с серьезными проблемами операционной рентабельности. По итогам 2025 года доход предприятия вырос на 22,8% и достиг 518,23 млн гривен против 421,95 млн гривен в 2024 году. Согласно финансовым прогнозам на 2026 год, годовая выручка компании должна вырасти ещё на 6,7% — до 552,88 млн гривен, а за первый квартал 2026 года выручка уже составила 102,46 млн гривен.
Несмотря на рост объемов реализации, предприятие находится в зоне маржинального давления. Из-за роста себестоимости производства, логистических сложностей и инфляции финансовый результат компании остается убыточным. После прибыльного 2023 года, который компания завершила с чистой прибылью в 12,47 миллиона гривен, в 2024 году был зафиксирован убыток в размере 17,25 миллиона гривен, в 2025 году — 3,13 миллиона гривен, а за первый квартал 2026 года чистый убыток уже достиг 5,71 миллиона гривен.
Эффективность труда и финансовая устойчивость
Параллельно с этим предприятие проводило оптимизацию внутренних процессов и штата. Численность работников сократилась с 396 человек в 2021 году до 257 человек в 2026 году. Вместе с тем средняя заработная плата на предприятии выросла почти вдвое — с 13 989 гривен в 2021 году до 24 032 гривен в 2025 году, а годовая производительность на одного работника выросла до 2,02 миллиона гривен.
Общее финансовое состояние предприятия характеризуется умеренным уровнем ликвидности (коэффициент 2,03), что свидетельствует о наличии оборотных активов для покрытия текущих обязательств при общем объеме активов в 322,8 миллиона гривен и обязательствах в 138,56 миллиона гривен. В то же время показатель текущей платежеспособности является отрицательным (-136 241 гривна), что указывает на кассовые разрывы.
А, следовательно, прямые убытки от разрушения столичной инфраструктуры создают дополнительную нагрузку на денежный поток, вынуждая руководство искать дополнительные оборотные средства для восстановления объектов и вывода бизнеса из операционной убыточности.
«Бедная Эльфа…»: в соцсетях поддержали известного украинского производителя косметики
После новостей об обстреле и разрушении помещений компании Elfa Pharm сеть Threads взорвалась волной поддержки и солидарности.
- «Нет-нет-нет… я обожаю их косметику! Маски для волос Salon Professional — лучшие!»
- «Это мой любимый производитель. Лучшие кремы для рук и единственный шампунь, который мне подходит…»
- «Бюджетная и качественная продукция. За что этот ужас?»
Солидарность украинского бизнеса также заметна в комментариях.
- «Я тоже производитель косметики, потерять всё это для меня равносильно потере жизни»(nivi.cosmetics.ua).
- «Я с ними работала, закупала товар. Надеюсь, что пострадал только офис, а не производство».
В комментариях люди выражают сочувствие команде, желают скорейшего восстановления мощностей и подчеркивают: самое тяжелое в таких событиях — осознавать, сколько человеческих историй и труда стоит за каждым разрушенным бизнесом.
Удар по инфраструктуре Elfa Pharm в столице — это не только прямые материальные потери, но и серьёзное испытание для ликвидности и внутреннего кэш-флоу предприятия. Находясь в условиях операционной убыточности из-за роста себестоимости и инфляции, компании вынуждены искать дополнительные ресурсы для быстрого восстановления разрушенного магазина и офиса. Впрочем, главным активом в такие критические моменты остаются люди и лояльность потребителей, готовых поддержать компанию финансово.
