Крупнейший польский маркетплейс Allegro планирует выйти на рынок Украины: что известно
26 мая 14:38
Крупнейший польский маркетплейс и интернет-аукцион Allegro начинает поэтапное расширение бизнеса на украинском рынке. Проект разделен на несколько последовательных фаз. Первый этап стартует в июне и предусматривает организацию покупок у польских продавцов с прямой доставкой в Украину. Об этом пишет «Коммерсант Украинский» со ссылкой на Delo.ua.
Вначале в проекте примут участие несколько сотен компаний из Польши, после чего доступ к платформе откроют для более широкого круга поставщиков.
Следующим шагом развития должна стать адаптация домена Allegro.ua для украинских продавцов. Ожидается, что интеграция локального бизнеса с платформой состоится в 2027 году. Постепенный запуск позволяет компании оценивать реакцию потребителей и избегать операционных ошибок, которые возникали при предыдущих выходах на международные рынки.
Смотрите нас в YouTube: важные темы – без цензуры
В настоящее время продолжается техническая подготовка, проводятся профильные вебинары для партнеров и готовится запуск пилотной программы «друзья и семья». Посылки заказчикам в Украине будет доставлять компания Nova Post, которая также развивает собственную сеть отделений на территории Польши.
Позиция компании и мнение эксперта
В пресс-службе Allegro подтвердили запуск нового направления: «Мы наблюдаем четкую тенденцию к росту трансграничной электронной коммерции и растущий интерес со стороны иностранных клиентов, в частности из Украины. Чтобы эффективнее поддерживать наших партнеров в их региональном расширении, мы сейчас внедряем первый этап нового метода доставки — Allegro International Ukraine».
Представители компании отмечают, что на начальном этапе ограниченная группа польских партнеров получит доступ к рынку, емкость которого составляет примерно 11,5 миллионов активных пользователей электронной коммерции.
Главным конкурентом для польской платформы в Украине остается маркетплейс Rozetka, который работает с 2005 года и имеет развитую инфраструктуру. Эксперт украинского рынка розничной торговли Игорь Гугля отмечает, что успех компании будет зависеть от логистических решений и уникальности предлагаемого ассортимента товаров. Он подчеркивает специфику украинского рынка, где лидеры e-commerce (Rozetka, «Эпицентр», «Алло», Maudau) имеют крупные сети стационарных магазинов и пунктов выдачи заказов. Также эксперт отмечает высокую концентрацию локальных платформ на продукции из Китая и предполагает, что в будущем Allegro придется инвестировать значительные бюджеты в маркетинг, снижать цены или рассмотреть вариант покупки местного оператора.
Об Allegro
Allegro — это крупнейший польский маркетплейс и интернет-аукцион (часто его называют «европейским Amazon»), где можно приобрести практически все: электронику, одежду, косметику, товары для дома, автозапчасти и многое другое. Основан в 1999 году компанией Surf Stop Shop sp. z.o.o.
На платформе товары продают тысячи различных магазинов и частных лиц. Вы можете покупать вещи по фиксированной цене или участвовать в аукционах, делая ставки.
Международная деятельность Allegro
Экспансия Allegro в Центральной и Восточной Европе активизировалась после выхода на IPO. В 2021 году компания приобрела чешскую Mall Group и логистического оператора WE|DO, завершив сделку в апреле 2022 года. Это позволило маркетплейсу выйти на рынки Чехии, Словакии, Венгрии, Словении и Хорватии. В 2023 году начала работу чешская платформа Allegro.cz, а в 2024 году география расширилась на Словакию (Allegro.sk) и Венгрию (Allegro.hu) с интеграцией локальных магазинов в единую систему.
В рамках консолидации активов и оптимизации расходов компания ликвидировала отдельные бренды CZC.cz и Mall.cz, переведя их операции на основной чешский домен. Следующим этапом сокращения расходов стал полный выход с рынков Словении и Хорватии в 2026 году путем продажи активов инвестиционному фонду Mutares. В настоящее время компания концентрирует операционную деятельность на ключевых рынках Польши, Чехии, Словакии и Венгрии.
Читайте нас в Telegram: важные темы – без цензуры
